汽車(chē)們與蘋(píng)果的那點(diǎn)兒事

    近來(lái)與汽車(chē)相關(guān)的最有娛樂(lè)精神的一則消息是，12月1日23點(diǎn)38分，由上海汽車(chē)特別推出iPhone應(yīng)用程序“榮威350車(chē)震搖搖樂(lè)”，在僅僅上架36小時(shí)后，就成功登頂APP Store，成為中國(guó)區(qū)免費(fèi)應(yīng)用程序榜和中國(guó)區(qū)免費(fèi)娛樂(lè)程序榜的雙料冠軍。

　　饒有興趣地下載了這個(gè)應(yīng)用程序，的確很好玩。當(dāng)啟動(dòng)該程序后，只需輸入任意兩個(gè)人物的頭像照片，該軟件就能辨識(shí)出人物的相貌特征，并通過(guò)一場(chǎng)發(fā)生在榮威350超大空間內(nèi)的激情車(chē)震后，預(yù)測(cè)出目標(biāo)對(duì)象之間愛(ài)情結(jié)晶的模擬相貌。就如同該程序中的一句話(huà)，“有空間就有可能”，只要發(fā)揮想象力，人們就能得到各種意想不到的結(jié)果。華仔與鳳姐、Ladygaga與犀利哥……只要是你能想到的，這里都能極大滿(mǎn)足你的娛樂(lè)精神。玩歸玩，上海汽車(chē)推出的這款iPhone應(yīng)用程序的品牌植入還是做得不錯(cuò)的。在玩的過(guò)程中，榮威品牌和榮威350的適時(shí)介入，車(chē)型卡通形象很招人喜歡。

　　有意思的是，如今幾乎汽車(chē)企業(yè)們都愿意把自己和蘋(píng)果拉上點(diǎn)關(guān)系。從中國(guó)本土品牌的一些低端產(chǎn)品，到寶馬奔馳這些全球豪華品牌，新車(chē)上與蘋(píng)果都力求沾親帶故。一個(gè)連接蘋(píng)果手機(jī)的充電接口是最基本的，一般都可以通過(guò)音響播放蘋(píng)果里的音樂(lè)，再夸張一點(diǎn)的可以連接包括iPad在內(nèi)的蘋(píng)果系列產(chǎn)品。頗有點(diǎn)如今不與蘋(píng)果沾親帶故，你都不好意思出新車(chē)的架勢(shì)。

　　如果車(chē)上配置沒(méi)法和蘋(píng)果搭訕，那就在后續(xù)活動(dòng)中努力尋找機(jī)會(huì)。最近有車(chē)企在網(wǎng)上宣傳新車(chē)，進(jìn)行“秒殺”活動(dòng)，只要參加競(jìng)拍的網(wǎng)友都有機(jī)會(huì)獲得iPhone4、ipad等蘋(píng)果系列禮品。首先，自Smart“秒殺”成為成功案例被廣泛推崇之后，諸多車(chē)企盲目跟風(fēng)，可是試問(wèn)你的這款推介新車(chē)的目標(biāo)客戶(hù)是否和樂(lè)于參與網(wǎng)拍的年輕一族相匹配？其次，想借蘋(píng)果拉攏人氣，試問(wèn)你拉攏來(lái)的所謂人氣，有多少是沖著車(chē)來(lái)的，估計(jì)多數(shù)還是意在蘋(píng)果？

　　我想說(shuō)的是，借助果粉強(qiáng)大的力量進(jìn)行汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)子不錯(cuò)。但是加一個(gè)蘋(píng)果接口，設(shè)計(jì)一套與蘋(píng)果匹配的娛樂(lè)系統(tǒng)，附贈(zèng)蘋(píng)果產(chǎn)品等等，這些對(duì)于汽車(chē)而言只能是錦上添花，不應(yīng)該成為爭(zhēng)先恐后套近乎的噱頭。與其這樣，國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)還不如靜下心來(lái)，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)。就算蘋(píng)果那樣天馬行空的設(shè)計(jì)能力一時(shí)半會(huì)兒達(dá)不到，至少蘋(píng)果開(kāi)放的設(shè)計(jì)精神值得學(xué)習(xí)吧。