林書豪與沃爾沃誰傍了誰？

    雖然早有耳聞，但當(dāng)紐約時間3月19日17時，沃爾沃正式牽手NBA新星林書豪作為其全球品牌和產(chǎn)品代言人時，還是讓業(yè)界吃驚了一把。

　　為什么吃驚？

　　一是因為林書豪成名太快，并且前段時間狀態(tài)不穩(wěn)定，商業(yè)價值也并未完全發(fā)掘出來，此時簽約代言有很大風(fēng)險。

　　二是因為沃爾沃雖然已經(jīng)被中國民企吉利集團收購，正重塑其豪華品質(zhì)，但此次押寶一個NBA新星，的確要冒很大的風(fēng)險。

　　所以，對沃爾沃來說，這是一場豪賭。

　　萬一林書豪不爭氣，或者點兒背連輸幾場，那么沃爾沃的巨額代言就要打水漂，品牌形象也會一蹶不振。

　　別的不說，飛人劉翔，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云，但2008年奧運會的一次退賽，足以讓他身敗名裂，商業(yè)價值降為零。他和凱迪拉克的一段姻緣，也沒能最終讓凱迪拉克在中國展翅飛翔。

　　李娜，雖然成為首位奪得網(wǎng)球大滿貫賽女子單打冠軍的亞洲選手，但并非坦蕩的星途和不太穩(wěn)定的狀態(tài)，也沒有讓其代言的奔馳汽車在中國力壓寶馬、奧迪，代言效應(yīng)打了很大折扣。

　　那么，林書豪與沃爾沃誰傍了誰？

　　林書豪出眾的球技、哈佛大學(xué)的一流教育背景以及低調(diào)、內(nèi)斂的為人，是他與沃爾沃合作的基礎(chǔ)。畢竟，在寶馬、奧迪、奔馳的星光下，沃爾沃相對低調(diào)很多，但全球領(lǐng)先的安全、環(huán)保性能，與林書豪的氣質(zhì)和潛質(zhì)相符。

　　科比選擇了Smart，林書豪選擇了沃爾沃。兩個NBA的高手，兩個在不同級別細(xì)分汽車市場的另類。它們的結(jié)合，的確令人遐想。

　　而據(jù)說林書豪現(xiàn)在還沒有車，他表示買車的首選是沃爾沃的S60和S80，不過他認(rèn)為自己的性格更像是S80，高品質(zhì)以及高素質(zhì)的整合體。這是多么給力的一句廣告詞啊！依稀記得，劉翔簽約凱迪拉克時也沒有車，不會開車。

　　還有一個細(xì)節(jié)，林書豪雖然是土生土長的美國人，但其祖母來自浙江。于是，同樣留著浙江血液（沃爾沃母公司吉利集團來自浙江）的“姻緣”讓他們的結(jié)合充滿了感情色彩。

　　但搞商業(yè)不能有太多的感情色彩。姚明、易建聯(lián)等NBA的中國球星，至今沒有代言過國內(nèi)的汽車品牌。畢竟，他們在形象上契合度不高。所以，如果只是因為某人名氣大就貿(mào)然選擇全球代言，一旦其狀態(tài)發(fā)揮陷入低谷，則對品牌是個永久的傷害。

　　比如，足球名將梅西，似乎并沒有對奇瑞的豪華品牌瑞麒有多大提升。

　　為何？