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林書豪與沃爾沃誰傍了誰?

來源:羊城晚報(bào) 作者:佚名 日期:2012年03月21日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    雖然早有耳聞,但當(dāng)紐約時(shí)間3月19日17時(shí),沃爾沃正式牽手NBA新星林書豪作為其全球品牌和產(chǎn)品代言人時(shí),還是讓業(yè)界吃驚了一把。

  為什么吃驚?

  一是因?yàn)榱謺莱擅?,并且前段時(shí)間狀態(tài)不穩(wěn)定,商業(yè)價(jià)值也并未完全發(fā)掘出來,此時(shí)簽約代言有很大風(fēng)險(xiǎn)。

  二是因?yàn)槲譅栁蛛m然已經(jīng)被中國民企吉利集團(tuán)收購,正重塑其豪華品質(zhì),但此次押寶一個(gè)NBA新星,的確要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。

  所以,對(duì)沃爾沃來說,這是一場豪賭。

  萬一林書豪不爭氣,或者點(diǎn)兒背連輸幾場,那么沃爾沃的巨額代言就要打水漂,品牌形象也會(huì)一蹶不振。

  別的不說,飛人劉翔,曾經(jīng)叱咤風(fēng)云,但2008年奧運(yùn)會(huì)的一次退賽,足以讓他身敗名裂,商業(yè)價(jià)值降為零。他和凱迪拉克的一段姻緣,也沒能最終讓凱迪拉克在中國展翅飛翔。

  李娜,雖然成為首位奪得網(wǎng)球大滿貫賽女子單打冠軍的亞洲選手,但并非坦蕩的星途和不太穩(wěn)定的狀態(tài),也沒有讓其代言的奔馳汽車在中國力壓寶馬、奧迪,代言效應(yīng)打了很大折扣。

  那么,林書豪與沃爾沃誰傍了誰?

  林書豪出眾的球技、哈佛大學(xué)的一流教育背景以及低調(diào)、內(nèi)斂的為人,是他與沃爾沃合作的基礎(chǔ)。畢竟,在寶馬、奧迪、奔馳的星光下,沃爾沃相對(duì)低調(diào)很多,但全球領(lǐng)先的安全、環(huán)保性能,與林書豪的氣質(zhì)和潛質(zhì)相符。

  科比選擇了Smart,林書豪選擇了沃爾沃。兩個(gè)NBA的高手,兩個(gè)在不同級(jí)別細(xì)分汽車市場的另類。它們的結(jié)合,的確令人遐想。

  而據(jù)說林書豪現(xiàn)在還沒有車,他表示買車的首選是沃爾沃的S60和S80,不過他認(rèn)為自己的性格更像是S80,高品質(zhì)以及高素質(zhì)的整合體。這是多么給力的一句廣告詞??!依稀記得,劉翔簽約凱迪拉克時(shí)也沒有車,不會(huì)開車。

  還有一個(gè)細(xì)節(jié),林書豪雖然是土生土長的美國人,但其祖母來自浙江。于是,同樣留著浙江血液(沃爾沃母公司吉利集團(tuán)來自浙江)的“姻緣”讓他們的結(jié)合充滿了感情色彩。

  但搞商業(yè)不能有太多的感情色彩。姚明、易建聯(lián)等NBA的中國球星,至今沒有代言過國內(nèi)的汽車品牌。畢竟,他們?cè)谛蜗笊掀鹾隙炔桓?。所以,如果只是因?yàn)槟橙嗣麣獯缶唾Q(mào)然選擇全球代言,一旦其狀態(tài)發(fā)揮陷入低谷,則對(duì)品牌是個(gè)永久的傷害。

  比如,足球名將梅西,似乎并沒有對(duì)奇瑞的豪華品牌瑞麒有多大提升。

  為何?

[責(zé)任編輯:sasa]
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