國內(nèi)新車保鮮期不斷縮短

    已然過半的2012年，國內(nèi)新車上市的狂潮未減。在上半年40款車的基礎(chǔ)上，下半年預(yù)計(jì)新車上市將達(dá)到45款車型。在上半年整體車市不理想的情況下，多數(shù)車商寄希望下半年能有好的銷量，于是眾多廠家選擇推出新車型。預(yù)計(jì)2012年將是新車上市率最高的一年，創(chuàng)歷年之最。

　　亂花漸欲迷人眼

　　環(huán)顧如今的車市，新車鋪天蓋地，只能用“亂花漸欲迷人眼”來形容。然而物極必反，中國新車的頻頻上市反而引起了消費(fèi)者的審美疲勞而連連失寵。

　　不少新車型號(hào)稱在外觀、內(nèi)飾、配置及動(dòng)力等方面有了新的提升，但是消費(fèi)者卻并不都買賬。對于普通消費(fèi)者而言，眾多的新車似乎極大地豐富了市場，但是一款產(chǎn)品還沒有熟悉就出來了更新的產(chǎn)品，帶來更多的陌生名詞。久而久之，不但消費(fèi)者有了審美疲勞，還造成持幣待購的局面，有消費(fèi)者就表示對目前的新車潮“看不懂”。在不少消費(fèi)者看來，車市中所謂的新車很大一部分是掛羊頭賣狗肉，是典型的“偽新車”。這主要在于這些新車改動(dòng)很小，只是在顏色、外觀等方面進(jìn)行了小手術(shù)。

　　事實(shí)上，隨著推新速度的加快，新車暴露的問題也日漸增多，而新車的“保鮮期”更是不斷縮短。一些新車在進(jìn)行了所謂的改款之后，配置反而縮水，導(dǎo)致性價(jià)比大幅度下降。越來越多的消費(fèi)者在問：“與其這樣，還不如不推出新車呢?”消費(fèi)者對近段時(shí)間上市的新車普遍抱著質(zhì)疑的態(tài)度。

　　新車周期大縮水

　　通常，跨國汽車公司按正常市場周期設(shè)計(jì)、制造汽車的通行規(guī)則，每隔5至6年才會(huì)在全球各地推出一款基于全新平臺(tái)設(shè)計(jì)開發(fā)的新車型，外觀內(nèi)飾方面的小改動(dòng)經(jīng)常會(huì)有，但一般是一年一次。但在觀察國內(nèi)車市之后可以發(fā)現(xiàn)，新車生命周期正變得越來越短，1年引進(jìn)一款新車已不是什么新鮮事，每家公司每年推出三四款集20多種改進(jìn)于一身的改良款新車，更是司空見慣的事情。那么，這種獨(dú)特的“中國新車周期鏈”是如何產(chǎn)生的呢？

　　當(dāng)今的中國車業(yè)已融入全球，世界汽車研發(fā)水平提升及新車研發(fā)周期的縮短，是“中國車市周期”出現(xiàn)的前提。但在中國，新車生命周期縮短，除了上述原因外，更緣于國內(nèi)有別于國外的獨(dú)特市場環(huán)境和市場特點(diǎn)。這幾年，由于國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量和行業(yè)利潤增長迅速，汽車產(chǎn)業(yè)外的資本為了追求投資回報(bào)，紛紛加入造車運(yùn)動(dòng)的行列，汽車產(chǎn)業(yè)路上的匆匆“過客”讓人目不暇接，由于產(chǎn)品盲目“早產(chǎn)”，導(dǎo)致過早夭折，從而使新車生命周期越來越短。

　　汽車生產(chǎn)商鉚足了一股勁推出“新車”，無非是為了迎合整個(gè)中國汽車的追“新”之風(fēng)，但市場反應(yīng)卻不盡如人意。不少經(jīng)銷商不無擔(dān)憂地表示：“目前消費(fèi)者對新車的關(guān)注度已經(jīng)越來越低了，可廠家還是爭先恐后地在拼命出車，這等于殺雞取卵，我們陪著倒霉?！?

　　“新車行規(guī)”被打破

　　一般而言，廠家為了保證定價(jià)的嚴(yán)肅性，新車上市半年之內(nèi)是不允許降價(jià)的。一位經(jīng)銷商坦承，新車剛上市就降價(jià)確實(shí)在國內(nèi)車市多年未遇，主要是目前經(jīng)銷商的日子太難過了?！按蠹业膸齑娑己芏?，為了降低庫存減輕壓力，只要不是太離譜的價(jià)格我們都只能做了?！?

　　然而，新車效應(yīng)的周期卻越變越短。對于市場整體而言，眾多新車的出現(xiàn)，加速了市場的競爭，增加了市場的不確定性。眾多被廠家寄予厚望的新車遭到市場冷落,一些車型還可能血本無歸?，F(xiàn)在不少經(jīng)銷商已經(jīng)感覺不到新車上市的熱度，反而為了守住市場，在不少新車上市半年、3個(gè)月時(shí)，就不得不卷入“價(jià)格換市場”的漩渦中。但降價(jià)是有限度的，畢竟成本不可忽略，所以當(dāng)價(jià)格接近底線時(shí)，停產(chǎn)在所難免，于是一款“短命”車型又誕生了。如此惡性循環(huán)，難怪一位業(yè)內(nèi)資深專家說：“蘿卜快了不洗泥，新車推出的頻率太快，免不了魚龍混雜，這對于汽車產(chǎn)業(yè)或消費(fèi)者來說，都是一種不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)?！?