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自主品牌能學加多寶嗎

來源:國家金融報 作者:佚名 日期:2012年10月18日 字體大小:【
    中國汽車行業(yè)合資品牌很多,自主品牌也不少,如果梳理他們打造品牌力的方式,或者說尋求高端化之道,確實是各不相同。

  比如,上汽榮威和北京汽車,先后收購了英國羅孚和瑞典薩博的相關技術、平臺,這屬于洋為中用型;一汽奔騰與馬自達形成技術合作,奔騰成為翻版馬自達,這是技術借鑒型;東風有本家品牌風神,后來又添了“華系車”東風裕隆,這是合資合作型;長安在品牌高端化上進展相對緩慢,但是逸動的推出,十分提氣,是汽車集團中少有的“單闖獨干型”;廣汽傳祺暫時發(fā)展遇到一定困難,但是憑借廣汽的雄厚實力,這并不太成問題,這屬于重金投入型。

  再如非國有汽車集團的那些自主品牌們,也各有各的道:吉利因為收購沃爾沃而獲得巨大的隱形品牌價值的提升,前景美好;長城一直提倡高品質(zhì)小車,有望最先以哈弗沖擊高端;華晨的高端車研發(fā)生產(chǎn)也一直沒有停過;比亞迪的高端之路最可能通過電子創(chuàng)新來完成;廣汽吉奧在完成國企和民企合作后,也推出了15萬元的中高端SUV,未來還要上馬轎車項目……看來各家在高端化之路上都沒閑著。

  綜上各家情況,想要為這些自主品牌高端化之路歸類,是件比較困難的事情。因為每個企業(yè)的歷史與現(xiàn)狀都是如此不同,可以說,有一千家自主品牌,就有一千種高端化之路。但無論如何,看到自主品牌這么有追求,不斷向上求好,作為一個汽車媒體人,感到十分欣慰。

  品牌力(Brand power),是渠道經(jīng)營主軸。品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一,是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度。在采訪中,有個經(jīng)銷商說得非常好,“這款車就是品質(zhì)、設計再好,如果沒有品牌影響力,也是無用。”

  僅賣三四元錢一瓶的加多寶,竟然要斥資幾千萬元贊助“中國好聲音”節(jié)目,為什么如此舍得投入?應是看到了背后為其品牌帶來的關注度和節(jié)目的附加值。加多寶就這么有實力?也不盡然,有時候這也是一個思路的問題,寶馬可能舍得拿出利潤的1/3來做市場推廣和營銷,自主品牌可能還沒有這個魄力。自主品牌汽車能學加多寶嗎?

  中國要成為汽車強國,就要靠這些自主品牌不斷提升品牌力;自主品牌要想獲得更豐厚的利潤,走向高端化,這也是必然趨勢。早做準備,就可能在未來的市場競爭中占據(jù)先機。即使這個過程十分不易,但是看看那些已經(jīng)成功的大眾、豐田、寶馬、奔馳,誰不是在汗水與淚水中,塑造了堅不可摧的卓越品牌形象,贏得了全球追捧。

[責任編輯:sasa]
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