拿什么去拼奔馳、寶馬和奧迪?
來源:金羊網(wǎng)-新快報(bào) 作者:佚名 日期:2013年01月16日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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回家看新聞,正好看到剛剛在北美車展發(fā)布的中期改款奔馳E級(jí)。我當(dāng)場(chǎng)就被它改款后的前臉和車大燈震驚了。如果說現(xiàn)在銷售的E級(jí)只是讓你覺得奔馳沒那么老氣了,那么這款剛發(fā)布的改款E級(jí)會(huì)讓你感嘆,原來奔馳也可以把設(shè)計(jì)做得這么前衛(wèi)漂亮,比奧迪A6漂亮,好么?盡管不是完全的換代,但奔馳新E級(jí)的換了個(gè)前臉,始于第六代車型的四眼式大燈在這次的中期改款上徹底消失,新的前大燈美輪美奐,可以完全顛覆掉你腦海中對(duì)于汽車“前大燈”的所有印象。這件事告訴了我們什么?
如今大街上越來越多的奔馳、奧迪和寶馬,不是沒有原因。除了一些人一定要消費(fèi)豪華車的心理,我們不能不承認(rèn),豪華車擁有比普通品牌的車型高一個(gè)級(jí)別的設(shè)計(jì)。盡管排量一樣,發(fā)動(dòng)機(jī)的技術(shù)也相差不大,節(jié)油性差不多,使用舒適度也接近,但選購(gòu)一款車,它的外形卻占了很大比重。去掉品牌因素,就是單純的去看,你也會(huì)理解,如果花費(fèi)30萬元,消費(fèi)者就是要買奔馳或者奧迪而不考慮少花5萬元購(gòu)買一個(gè)合資品牌車型。
有天開會(huì)的時(shí)候,大家討論,說現(xiàn)在廣州路上雅閣、天籟、帕薩特都變少了。凱美瑞盡管還是很多,但經(jīng)常一轉(zhuǎn)頭就能看見A4,奔馳C級(jí)、GLK、寶馬X系列。這意味著,在25萬~35萬元區(qū)間,普通的合資品牌正在逐步讓出自己的市場(chǎng)份額,而豪華車品牌則正在一點(diǎn)點(diǎn)向下蠶食。他們擁有最漂亮的外形,擁有含金量高的品牌,只要把排量做得稍微小一些,內(nèi)飾配置更簡(jiǎn)單一些,他們就能推出20萬~25萬元的車型,甚至20萬元以內(nèi)的小車。本來人家在歐洲市場(chǎng)就是這樣做的。有錢人買大排量寶馬,年輕人可以買寶馬1系———未來這種情況也有可能發(fā)生在中國(guó)。
那么接下來,那些在中國(guó)汽車市場(chǎng)占據(jù)最大份額的幾個(gè)合資企業(yè),是不是就只能深耕20萬元以下的市場(chǎng),而如果是這樣,那些自主品牌企業(yè),比如比亞迪,是否還保得住現(xiàn)在10萬元以下的主力市場(chǎng)?還走不走得上去?或許,諸如此類的企業(yè)真的是要把更多的精力放在外在與內(nèi)在的設(shè)計(jì)創(chuàng)新上,做出讓人喜歡的設(shè)計(jì),擁有自己的風(fēng)格。即使是大牌車企,也是憑借幾款經(jīng)典設(shè)計(jì)車型成功的故事,起亞尚能打造出一個(gè)K3,我們也需要杰出的汽車設(shè)計(jì)人才,這是未來做大做強(qiáng)的必由之路。否則,前路堪憂。
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