未來沃爾沃的最大挑戰(zhàn)

    隨著瑞典人漢肯·薩繆爾森去年10月從德國人雅各布手里接過沃爾沃總裁一職，沃爾沃的經(jīng)營權(quán)貌似回到了瑞典人手中。未來的沃爾沃是更加北歐化，還是更加全球化，似乎又成了問題。而從薩繆爾森任職后的首次中國媒體見面會(huì)上，可以找到一些相關(guān)問題的答案。

    他首先強(qiáng)調(diào)：沃爾沃汽車是一家非常全球化的企業(yè)，管理團(tuán)隊(duì)的國際化程度也是非常之高，這是我們公司寶貴的資產(chǎn)，我不會(huì)輕易改變這種狀況；尤其是在過去的十二年當(dāng)中我就職于曼，這家德國企業(yè)的高管團(tuán)隊(duì)中只有我一個(gè)瑞典人；我已經(jīng)非常習(xí)慣于與各個(gè)國家的團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行合作，所以我會(huì)保持這樣一個(gè)國際化色彩。

    可以說，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的姿態(tài)。

    他還談到，要在2020年實(shí)現(xiàn)80萬輛的銷量目標(biāo)，今年實(shí)現(xiàn)收支平衡，利潤縮減不影響研發(fā)投入，今年在中國推出6款新車和改款車，明年年底推出SPA可擴(kuò)展平臺(tái)（類似大眾、寶馬的模塊化平臺(tái)）的全新車型，推廣多項(xiàng)安全環(huán)保新技術(shù)，更好發(fā)揮沃爾沃與吉利合作的協(xié)調(diào)和規(guī)模效應(yīng)，如何使沃爾沃產(chǎn)品與眾不同，等等……

    其中，我印象最深的是他在談到沃爾沃未來設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)說的一句話：“沃爾沃要在傾聽全球消費(fèi)者聲音和堅(jiān)持北歐設(shè)計(jì)DNA方面尋求良好的平衡?！?

    這話聽起來四平八穩(wěn)，沒啥新意，但卻最值得玩味。關(guān)鍵是平衡點(diǎn)在哪兒，是更北歐，還是更全球？這將在相當(dāng)程度上決定沃爾沃的未來。看看彼得·希瑞爾是如何單槍匹馬改變了起亞品牌的命運(yùn)，就知道設(shè)計(jì)風(fēng)格對一個(gè)汽車品牌來說有多重要。

    當(dāng)然，沃爾沃與起亞不同。起亞靠模仿起家，無所謂傳統(tǒng)，能給頂尖設(shè)計(jì)師最大的創(chuàng)作空間；沃爾沃天生的北歐風(fēng)格，丟了可惜，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)要滿足全球更多用戶的口味，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的拿捏上會(huì)很糾結(jié)。

    實(shí)際上，沃爾沃在相當(dāng)程度上還是一個(gè)歐洲高檔汽車品牌，四分之三的銷量在歐洲，簡約、凝練的北歐風(fēng)格，更投合歐洲人低調(diào)內(nèi)斂的高檔品味和強(qiáng)烈的安全環(huán)保意識(shí)。但粗獷質(zhì)樸的純北歐元素，又與中歐和南歐的精致考究形成對比。

    薩繆爾森承諾：未來的沃爾沃汽車會(huì)更豪華。

    在我看來，除了技術(shù)配置的豪華舒適外，更高級的材質(zhì)和更精致的做工是必不可少的。唯有如此，才能滿足更多中國用戶乃至歐洲用戶的需求，盡管為做好這些需要支付更高的成本。當(dāng)然，最大的挑戰(zhàn)是設(shè)計(jì)上的“豪華感”。

    在豪華車審美上，中國用戶與北歐有很大不同，過于低調(diào)、內(nèi)斂、粗獷，可以滿足部分豪華車用戶的需求，卻無法贏得主流的豪華車用戶群。

    有種說法認(rèn)為，中國消費(fèi)者的口味在不斷變化，相當(dāng)部分人會(huì)很快適應(yīng)某種個(gè)性設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如第一款國產(chǎn)奧迪A6渾圓的尾部，雖然一開始被認(rèn)為“不夠莊重”，“不適于作官車”，但人們很快就適應(yīng)了。但90年代末開始國產(chǎn)的奧迪A6是一個(gè)特例，那時(shí)的它沒有真正意義上的競爭對手，與其說是人們適應(yīng)它，不如說是只能選擇它，進(jìn)而適應(yīng)了它。

    如今，中國豪華車消費(fèi)者已經(jīng)相對成熟，豪華汽車品牌全數(shù)到齊，德系三高已經(jīng)為主流豪華車樹立了標(biāo)準(zhǔn)，包括一些審美標(biāo)準(zhǔn)。從其他豪華車看，凱迪拉克的硬朗犀利，英菲尼迪的圓潤動(dòng)感，DS的先鋒時(shí)尚，都不如雷克薩斯的優(yōu)雅、中庸更受歡迎。沃爾沃要想成為“大眾化”的豪華車品牌，在設(shè)計(jì)上適當(dāng)保留一些北歐傳統(tǒng)元素，重點(diǎn)瞄著全球豪華車主流用戶群的口味來推陳出新，或?qū)⑹且粋€(gè)關(guān)鍵因素。新一代捷豹的設(shè)計(jì)幾乎徹底顛覆了傳統(tǒng)，也獲得了成功，是一個(gè)比較極端的案例。

    沃爾沃V60本來是非常小眾的中型高檔旅行車，處在一個(gè)從不被看好的高檔車細(xì)分市場，去年4月北京車展低調(diào)上市，推廣力度未見得有多大，卻出人意料地成了沃爾沃最暢銷的車型之一，在我看來，主要原因在于其頗具魅力的外觀設(shè)計(jì)、更高級的內(nèi)飾材料和更精致的做工。即將在中國上市的沃爾沃V40是我眼中的“最美沃爾沃”。在V60和V40身上，人們看到了更多優(yōu)雅、動(dòng)感和精致這類以往不被強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)元素，它們或許預(yù)示著沃爾沃設(shè)計(jì)風(fēng)格的未來走向。