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奧迪何時(shí)動(dòng)點(diǎn)真格的

來(lái)源:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者:佚名 日期:2013年02月18日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    2月1日,占地超過(guò)8000平方米的奧迪亞洲研發(fā)中心在北京落成,為此,奧迪全球管理董事會(huì)主席施泰德親自到場(chǎng)。不過(guò),其在中國(guó)的親密合作伙伴——一汽集團(tuán)卻無(wú)高層到場(chǎng)。

  一年以前,豐田常熟研發(fā)中心成立的時(shí)候,一汽曾有高層現(xiàn)場(chǎng)祝賀并致辭。而此次,一汽的態(tài)度顯然沒(méi)有那么積極。原因很簡(jiǎn)單,這個(gè)奧迪的亞洲研發(fā)中心,完全是德國(guó)奧迪的,一汽并沒(méi)有參與其中。而在2010年喊出“全價(jià)值鏈本土化”的一汽奧迪,一直希望能夠在研發(fā)環(huán)節(jié)就能夠參與其中。顯然,奧迪讓一汽失望了。

  中國(guó)市場(chǎng)成就了奧迪,這點(diǎn)毋庸置疑。于是,奧迪乃至大眾集團(tuán)的高層都喜歡用“中國(guó)是奧迪的第二故鄉(xiāng)”之類的說(shuō)法拉近與中國(guó)政府、合資伙伴、媒體之間的距離。但是,第“二”的故鄉(xiāng),就是第二,可以在你這里賣車賺錢,并不代表著你就可以據(jù)此要求技術(shù)轉(zhuǎn)移。這就像錢鐘書(shū)在《圍城》中對(duì)丫頭、如夫人和夫人的比喻,車賣得好了,都可以當(dāng)個(gè)“第N故鄉(xiāng)”,但若有其他訴求,那就難了。

  這就是無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)!

  對(duì)此,奧迪的解釋冠冕堂皇。其表示,在北京設(shè)立的是亞洲研發(fā)中心,不僅是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。言下之意,一汽就沒(méi)有必要參與了。但問(wèn)題是,奧迪或許就沒(méi)有考慮過(guò)將一汽作為戰(zhàn)略合作伙伴,在某些技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域合資合作,共同發(fā)展。

  在中國(guó)成立亞洲研發(fā)中心,實(shí)際上正是奧迪四兩撥千斤的巧妙之處。聽(tīng)起來(lái)級(jí)別很高,但實(shí)際僅是覆蓋了中日韓東亞市場(chǎng)。而奧迪在日本和韓國(guó)市場(chǎng)銷量加起來(lái),也僅是在中國(guó)市場(chǎng)的零頭。況且,奧迪在日本已經(jīng)有了設(shè)計(jì)中心。

  那么,奧迪過(guò)去20年里在中國(guó)的研發(fā)舉措有哪些呢?盡管,目前中國(guó)是奧迪全球第一大市場(chǎng),但奧迪從來(lái)沒(méi)有一款全球重量級(jí)產(chǎn)品是在中國(guó)率先上市的。奧迪在中國(guó)研發(fā)最大的貢獻(xiàn)是創(chuàng)造了“加長(zhǎng)版”的概念。

  我們?cè)賮?lái)看看奧迪在中國(guó)受過(guò)哪些優(yōu)待。由于一汽強(qiáng)大的政府背景,奧迪當(dāng)年才得以成為“官車”,也才有了今天的市場(chǎng)地位。而且也正因?yàn)橐黄e(cuò)綜復(fù)雜的政府關(guān)系因素,奧迪在中國(guó)雖然頻發(fā)燒機(jī)油等故障,但鮮有召回發(fā)生。

  這并不是苛求奧迪,因?yàn)槠湓谥袊?guó)享受過(guò)太多的優(yōu)待,到了需要反哺“第二故鄉(xiāng)”的時(shí)刻。若是一汽奧迪在研發(fā)領(lǐng)域不突破,“全價(jià)值鏈本土化”只能是個(gè)空洞的口號(hào)。

  我們可以理解奧迪對(duì)于技術(shù)保護(hù)的重視,但是也希望奧迪不要忽視目前中國(guó)高檔市場(chǎng)的變化態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者選擇空間越來(lái)越大,肯于用“技術(shù)換市場(chǎng)”的車企必將在政策、市場(chǎng)方面獲得更大利益。

  呼吁奧迪能夠與一汽合資成立研發(fā)中心,并不是說(shuō)要鼓勵(lì)一汽“拿來(lái)主義”、“山寨”的強(qiáng)盜邏輯,而是希望雙方都能從更大、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益考慮,實(shí)現(xiàn)雙贏。

  對(duì)于一汽,也應(yīng)從奧迪亞洲研發(fā)中心的成立中警醒,如果不做大、做強(qiáng)的自主品牌,奧迪們也僅是個(gè)一同賺錢的生意伙伴而已,是不會(huì)有所謂的深度戰(zhàn)略合作的。

[責(zé)任編輯:sasa]
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