去庫(kù)存壓力加大 車(chē)企“價(jià)格戰(zhàn)”暗戰(zhàn)變明戰(zhàn)

    汽車(chē)銷(xiāo)售開(kāi)始出現(xiàn)疲軟，中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度乘用車(chē)共銷(xiāo)售530.51萬(wàn)輛，增幅比上年同期回落1.14個(gè)百分點(diǎn)。2月和3月連續(xù)兩個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)，是車(chē)市持續(xù)15年高增長(zhǎng)過(guò)程中第一次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)。

    截至昨日，目前已包括上海通用、上海大眾、一汽-大眾、東風(fēng)標(biāo)致、長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代等多家合資品牌汽車(chē)紛紛宣布降價(jià)。據(jù)了解，降價(jià)促銷(xiāo)其實(shí)早有，只是此前都是經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)各種優(yōu)惠方式的“暗降”，而此次品牌廠商主動(dòng)降價(jià)則較為少見(jiàn)，業(yè)內(nèi)表示，去庫(kù)存壓力是廠商降價(jià)的主要原因。

    上周，上海通用官方宣布，旗下三大品牌40個(gè)版本11款車(chē)型下調(diào)全國(guó)市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)，這是今年4月以來(lái)，第六家合資汽車(chē)品牌宣布下調(diào)價(jià)格。

    今年4月6日，上海大眾率先調(diào)價(jià)，決定下調(diào)旗下兩款車(chē)型的官方售價(jià)，業(yè)內(nèi)表示，這也是上海大眾自2010年以來(lái)，首次由廠家宣布降價(jià)。隨后，長(zhǎng)安福特、一汽大眾、東風(fēng)標(biāo)致、北京現(xiàn)代等廠商紛紛跟進(jìn)，而降價(jià)的方式，除了直接調(diào)低市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)，還推出了各種優(yōu)惠。

    調(diào)查：車(chē)價(jià)暗降變明降

    廣州日?qǐng)?bào)記者近日在走訪中獲悉，汽車(chē)促銷(xiāo)其實(shí)早有，但此前都是經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)各種形式的優(yōu)惠進(jìn)行“暗中降價(jià)”，而今年卻是汽車(chē)品牌廠商進(jìn)行明降。

    在某合資品牌廣州經(jīng)銷(xiāo)商處，有銷(xiāo)售人員告訴記者，由于廠商一直有嚴(yán)格的價(jià)格規(guī)定，因此此前經(jīng)銷(xiāo)商雖然在售價(jià)上無(wú)法進(jìn)行優(yōu)惠，但可以通過(guò)保險(xiǎn)、保養(yǎng)以及加裝內(nèi)飾等方式給購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者優(yōu)惠，其優(yōu)惠幅度也不錯(cuò)，特別是在車(chē)展促銷(xiāo)的時(shí)候，優(yōu)惠力度非常大。

    據(jù)記者了解，每年廣州車(chē)展期間，各大品牌廠商都會(huì)聯(lián)手經(jīng)銷(xiāo)商推出各種優(yōu)惠，甚至包括直接降低售價(jià)的方式，以拉動(dòng)銷(xiāo)量。

    但對(duì)于此次多家廠商官方宣布降價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士表示，從經(jīng)銷(xiāo)商的“暗降”，到廠商的明降，表明目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

    原因：銷(xiāo)售同比下滑

    業(yè)內(nèi)表示，銷(xiāo)售壓力加大是廠商降價(jià)的主要原因。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，轎車(chē)市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)，2月轎車(chē)銷(xiāo)售同比下降1.48%，3月轎車(chē)銷(xiāo)售107.28萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)32.62%，同比下降1.43%。這是我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)15年高增長(zhǎng)過(guò)程中第一次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)。

    汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的4月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，汽車(chē)生產(chǎn)207.97萬(wàn)輛，環(huán)比下降8.93%，同比增長(zhǎng)0.59%，比上年同期回落8.25個(gè)百分點(diǎn)；銷(xiāo)售199.45萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)了10.98%，同比下降0.49%。而對(duì)于銷(xiāo)量一直不錯(cuò)的合資品牌突然宣布價(jià)格下調(diào)，中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，國(guó)內(nèi)主流合資品牌出現(xiàn)了領(lǐng)跌的情況，其中上海大眾共銷(xiāo)售140091輛，同比下降5.6%；一汽大眾共銷(xiāo)售132211輛，同比下降16.9%；上海通用的銷(xiāo)量為108296輛，同比下降16.7%，此外東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量分別同比下降14.3%、0.8%。此外，據(jù)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，4月份庫(kù)存水平達(dá)到新高，預(yù)警指數(shù)為60.5%，同比上升14.2%。

    專(zhuān)家說(shuō)法

    庫(kù)存壓力加大 經(jīng)銷(xiāo)商與車(chē)企頻鬧矛盾

    對(duì)于今年出現(xiàn)的多家合資品牌各種形式的降價(jià)，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)常務(wù)理事賈新光對(duì)廣州日?qǐng)?bào)記者表示，從去年12月單月銷(xiāo)量暴增就可以看出，目前各大汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存壓力非常大，今年以來(lái)，不止一家合資品牌的經(jīng)銷(xiāo)商與廠商之間爆發(fā)矛盾。賈新光表示，庫(kù)存大，經(jīng)銷(xiāo)商被占用的資金就越多，這種壓庫(kù)存的方式雖然從廠商那里得到的數(shù)據(jù)是好看的，但實(shí)際上并沒(méi)有銷(xiāo)售出去，因此經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)廠商推新車(chē)就會(huì)拒絕，最后也會(huì)損害品牌廠商的利益。

    昨日，有市場(chǎng)傳聞多家合資品牌廠商在5月份開(kāi)始進(jìn)行減產(chǎn)，對(duì)此，賈新光表示，目前無(wú)法證實(shí)廠商是否減產(chǎn)，但面對(duì)巨大的經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存，廠商除了降價(jià)促銷(xiāo)之外，另外一條道路就是適當(dāng)減產(chǎn)，因?yàn)橹挥斜M快去庫(kù)存，才能推出新車(chē)，沒(méi)有新車(chē)推出，對(duì)品牌廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)是不利的。