自主車企征戰(zhàn)MPV市場

    毋庸置疑，近年來MPV車型后來居上，正在成為繼SUV之后的下一個消費熱點。

　　近日，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中汽協(xié)”）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，我國MPV共銷售74.98萬輛，同比增長20.02%，遠遠高于整個乘用車市場7.7%的增幅。其中，自主品牌MPV共銷售67.19萬輛，同比增長24.7%，占據(jù)MPV市場近九成的份額，達到89.6%，優(yōu)勢明顯。

　　不過，如今仍以低價優(yōu)勢取勝的自主品牌MPV，想要在MPV市場占據(jù)更有利的地位，在堅守低端優(yōu)勢的同時，顯然還要克服車型低端、低價的軟肋，在中高端市場尋求突破。

　　徘徊低價 征戰(zhàn)高端

　　在如今的MPV市場上，相較于外資品牌，自主品牌的成績顯然更加出色。

　　來自中汽協(xié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，我國MPV車型銷量為74.98萬輛，同比增長20.02%。其中，中國品牌MPV共銷售67.19萬輛，同比增長24.7%，占據(jù)MPV市場近九成的份額，達到89.6%，相比去年同期提高了3.4個百分點。同時，在1-4月銷量排名前十的MPV車型中，除通用別克GL8外，其余車型均來自自主品牌。

　　外資品牌MPV表現(xiàn)則遜色很多。今年1-4月，外資品牌MPV銷量僅為7.79萬輛，占比僅為10%，且入選前十席位的車型僅有別克GL8一款。

　　然而，自主品牌盡管在銷量上占據(jù)優(yōu)勢，但細察之下不難發(fā)現(xiàn)，其在車型上仍徘徊在低端級別、低價區(qū)間。例如，在1-4月銷量前十榜單中，除了別克GL8，五菱宏光、寶駿730、長安歐諾、風行菱智、威旺M20、小康風光、風行景逸、長安歐力威以及江淮瑞風等自主MPV車型，均屬于中低端MPV。其中，五菱宏光、長安歐諾、小康風光等均是從微面升級而來，在不少業(yè)內人士看來，算不上真正的MPV車型。

　　此外，這些自主品牌MPV車型的價格，多集中在10萬元以下。例如，常居銷量冠軍的五菱宏光售價在4萬-7萬元之間，而長安歐諾、小康風光、江淮瑞風的多款車型售價也都在7萬元以下。

　　相比之下，合資品牌MPV車型如別克GL8、廣本奧德賽、東本艾力紳的售價則在20萬元以上，進口MPV車型如日產貴士、豐田埃爾法、奔馳唯雅諾的售價則更是“高高在上”。在這些價格區(qū)間內，自主品牌可與匹敵的車型屈指可數(shù)?！癕PV市場產品的高低分化太嚴重?！比珖擞密囀袌鲂畔⒙?lián)席會（以下簡稱“乘聯(lián)會”）秘書長崔東樹如是表示。

　　自主品牌顯然也意識到了這一點，并已有所作為。今年，奇瑞推出艾瑞澤M7的最高售價，突破了10萬元。而華晨華頌品牌旗下首款車型華頌7的售價則達到了20萬元以上，目標直指主流中大型MPV市場，核心競品鎖定別克GL8。

　　“華頌7會改變中國MPV市場的格局?！比A晨汽車董事長祁玉民曾表示，正如中華駿捷上市改變了自主品牌沒有高端轎車的格局一樣，華頌7在MPV市場也充當著這一角色。

　　加碼家用市場

　　事實上，對于自主品牌MPV來說，除了品牌向上、發(fā)力中高端市場，國內家用MPV市場也是可供其開拓、搶占先機的領域?！凹彝ビ密嚨闹髁飨M區(qū)間在10萬-15萬元，而我國MPV市場現(xiàn)在還不符合?！贝迻|樹稱。

　　據(jù)了解，在歐美等成熟汽車國家，MPV普及程度相當高，且多數(shù)以家用市場為主。在美國，MPV車型和SUV車型共占市場份額55%，平均每3戶人家就擁有1輛MPV；在日本，MPV則占乘用車的30%左右。相比之下，我國MPV市場占有率僅在10%左右，可拓展的空間巨大。

　　尤其是相對于商務MPV市場，家用MPV的發(fā)展一直較為緩慢，產品乏善可陳。由于我國目前多數(shù)MPV產品仍以中低端車型為主，與產品力日益強大的轎車、SUV相比，在消費者的購車選擇中競爭力明顯不足；而產品較少的高端MPV車型，價格相對偏高，也難以契合家庭用戶的經濟實用型需求。

　　與此同時，家用MPV市場的需求正在不斷攀升。根據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計顯示，今年1-4月，廣本奧德賽累計銷量達到1.06萬輛，同比增長225%；上海大眾途安銷量則達到1.54萬輛，同比增幅高達增長27.3%。因此，有業(yè)內人士分析指出，家用MPV將是搶占MPV市場的最佳突破口。

　　值得一提的是，自主品牌已開始加碼家用MPV市場，針對家用MPV市場推出更多產品。據(jù)了解，今年上海車展上市的奇瑞艾瑞澤M7即主打家用MPV市場。而將于今年下半年上市的東風風行S500，定位全能家用7人座MPV?！斑@款車是我們面向10萬元級的家用MPV市場推出的第一款車?！睎|風柳汽副總經理伍雪峰表示。此外，將于近日上市的長安歐尚也欲成為“家用7座車的新標桿”。