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豪華車市場三月遭遇倒春寒

來源:上海證券報 作者:佚名 日期:2016年03月24日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    進(jìn)入3月,豪華車經(jīng)銷商集團(tuán)開始促銷,促銷的規(guī)模與力度比往年有所增加。湖北的恒信德隆在武漢舉辦奔馳品牌千人團(tuán)購會;美東集團(tuán)在湖南、湖北5地舉辦“0元競拍寶馬、贏取寶馬7系使用權(quán)”團(tuán)購活動。作為區(qū)域豪華車經(jīng)銷商集團(tuán)的代表,兩者的行為表達(dá)了對市場的判斷,其目的都是為了搶占市場先機,清理庫存,回流現(xiàn)金。

  2016年1-2月奔馳(含smart)市場零售68508輛,增長42.5%;寶馬(含MINI)市場零售80215輛,增長12.7%;奧迪市場零售88554輛,增長4.2%。雖然從數(shù)據(jù)看,三大豪華車品牌在開年均實現(xiàn)了增長,但是從零售終端的反饋看,這種增長的達(dá)成,經(jīng)銷商付出了極大的努力。

  3月20日,中國汽車流通協(xié)會對外發(fā)布2月份“汽車經(jīng)銷商庫存調(diào)查結(jié)果”。2月份汽車經(jīng)銷商綜合庫存系數(shù)為1.99,環(huán)比上升101%,同比上升5%,合資品牌庫存系數(shù)由上月0.84升至1.99,環(huán)比上升137%;進(jìn)口品牌的庫存系數(shù)由上月的1.58升至2.45,環(huán)比上升55%;2月份,沃爾沃、奇瑞汽車、奧迪、捷豹-路虎、寶馬等庫存深度在2.5個月以上;此外,長安福特、東風(fēng)標(biāo)致、上海大眾、奔馳、一汽-大眾、北京現(xiàn)代等,庫存系數(shù)超過2個月。經(jīng)銷商庫存水平升至警戒線以上,經(jīng)銷商經(jīng)營壓力明顯增加。

  華晨寶馬1-2月累積產(chǎn)量同比減少30.8%,批發(fā)量減少16.3%,從這組數(shù)據(jù)可以看出,華晨寶馬減少了生產(chǎn)量與批發(fā)量,目的是減少庫存,提振終端市場零售價格;據(jù)秒車網(wǎng)價格監(jiān)測,寶馬從今年1月份開始給予經(jīng)銷商的價差從8%提高到9.5%,部分緩解了經(jīng)銷商現(xiàn)金流。在市場零售層面,受春節(jié)假日影響,3月份客戶購買意愿降低,市場零售價格有所下滑,各款車型折扣較春節(jié)前增加1-2%,但銷量提升有限。寶馬5系是經(jīng)銷商比較關(guān)切的車型,奔馳新款E上市,對寶馬5系有一定的沖擊。新7系年后優(yōu)惠10-12%,新7系被寶馬寄予厚望,盡管其代表很多未來的新技術(shù),但從數(shù)據(jù)看,市場認(rèn)同度平平。

  一汽奧迪1-2月份累積產(chǎn)量同比減少42.5%,批發(fā)量增加13.3%,從這組數(shù)據(jù)可以看出,奧迪一方面壓縮產(chǎn)能,一方面加快去庫存,3月奧迪各經(jīng)銷商為了完成季度采購任務(wù)都集中采購,庫存深度都在1.8-2左右,庫存明顯上升。為了完成季度銷售AAK任務(wù),都在做店頭活動,銷售量和去年大體持平,折扣較一月份略有下降1%左右,北京、成都下浮更明顯。奧迪A6北京節(jié)前優(yōu)惠16%,節(jié)后大概優(yōu)惠20%,外地優(yōu)惠18-19% ,新車型反響一般,Q7滯銷比較嚴(yán)重,折扣幅度在8%左右。

  奔馳進(jìn)口車在節(jié)前車源不足,故調(diào)低了經(jīng)銷商任務(wù)。節(jié)后國產(chǎn)奔馳各款車型集中到貨,經(jīng)銷商庫存增加較快,奔馳北京經(jīng)銷商庫存保持在1.5左右,武漢部分奔馳經(jīng)銷商庫存達(dá)到2.0左右,有的店單點庫存接近400輛。節(jié)后3月份生產(chǎn)的奔馳C全系增加倒車影像,1-2月份生產(chǎn)的奔馳C降低折扣清庫,增加了5%的折扣。奔馳E臨近換代,折扣在節(jié)后增加了4%,有消息顯示奔馳會增加GLC供應(yīng),彌補奔馳E的產(chǎn)量缺口,目前奔馳GLC還處在供不應(yīng)求階段,北京市場需要店內(nèi)加裝2萬元裝飾提車。為了應(yīng)對寶馬X1四月份上市,奔馳開始增加對GLA的供貨,GLA節(jié)后折扣增加3%。日前,奔馳再次調(diào)整了保養(yǎng)價格,這對新車銷售有帶動作用。

  2015年豪華車銷量前九名的品牌銷量為188.4萬輛,奔馳、寶馬、奧迪三個品牌銷量為139.5萬輛,占比74%。2016年一開年,奔馳、寶馬、奧迪國產(chǎn)車型價格紛紛走低,拼搶市占率,未來這種局面有可能還將持續(xù),拼搶市占率的同時,如何保持合理的利潤率,是未來三大豪華車品牌無法回避的問題。
[責(zé)任編輯:sasa]

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