自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊

豪車下半年形勢堪憂 入門級車型壓力變大

來源:東方早報(bào) 作者:佚名 日期:2012年06月21日 字體大小:【
    上半年市場平穩(wěn)收官 入門級車型壓力變大

  今年上半年汽車數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對強(qiáng)勢,環(huán)比下降幅度很小,同比更是呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長,前5個(gè)月的市場表現(xiàn)也因此從負(fù)增長轉(zhuǎn)為正增長。豪車市場仍然超出各個(gè)市場呈現(xiàn)平穩(wěn)高速增長,除了奔馳因?yàn)榍勒铣霈F(xiàn)問題導(dǎo)致增長速度減緩以外,其他豪車品牌市場增長繼續(xù)一路狂奔。

  5月,一汽-大眾奧迪共向中國市場銷售新車3.6萬輛,同比增長45%。寶馬集團(tuán)中國銷量為27185輛,同比增長31.5%。價(jià)格的走低與市場競爭的激烈,都讓豪車與SUV市場保持一種亢奮狀態(tài)。專家表示,豪車市場正在暗含對增長的憂慮。

  其中,汽車市場對比活躍指數(shù)正在呈現(xiàn)逐月下降趨勢,這說明消費(fèi)者購車意向正在降低。一旦價(jià)格競爭的措施減緩甚至取消,都將迅速顯示在豪車市場的增長速度中。

  豪車市場風(fēng)險(xiǎn)日趨增加

  業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,豪華車市場面臨的風(fēng)險(xiǎn)非常大,“目前豪華車市場的降價(jià)潮是一場惡性的價(jià)格戰(zhàn)行為,豪華車市場形勢的逆轉(zhuǎn)速度要比想象中來得更快”。多位專家預(yù)測,如果情況持續(xù)惡化,則豪車市場很有可能在下半年出現(xiàn)形勢大逆轉(zhuǎn),去年加價(jià)銷售的風(fēng)光不再,轉(zhuǎn)而進(jìn)入相互砸價(jià)、惡性競爭的死循環(huán)。

  1-5月,豪車終端市場整體經(jīng)歷了一場大起大落,春節(jié)前繼續(xù)了去年底的供不應(yīng)求,但在春節(jié)過后,隨著價(jià)格出現(xiàn)雪崩,市場開始停滯,各大品牌均不同程度積壓大量庫存。

  豪車增幅大不如從前

  從表面數(shù)據(jù)來看,目前豪華車的增速依然高歌猛進(jìn),但是實(shí)際的銷售增幅已經(jīng)大不如前。雖然價(jià)格層面的曲線與終端銷量吻合,今年3月前,市場還有加價(jià)的情況,但在3月奔馳S級開始放價(jià)后,所有豪車品牌都卷入了價(jià)格競爭,終端價(jià)格直線下滑。

  庫存壓力迫使經(jīng)銷商大幅讓利銷售,但筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)其效果并不明顯,眼下各大豪華品牌庫存車數(shù)量與去年同期相比接近翻番,經(jīng)銷商庫存與流動(dòng)資金紛紛亮起“黃燈”。各大汽車巨頭對中國豪華車市場盲目樂觀,不少品牌還在不斷給國內(nèi)經(jīng)銷商壓庫,如果這種情況沒法得到改觀,那豪車的價(jià)格還會繼續(xù)下跌,前景非常危險(xiǎn)。

  數(shù)據(jù)顯示,廠家批發(fā)數(shù)沒有終端這樣大起大落,從年初至今始終保持兩位數(shù)增長,但終端的庫存壓力正慢慢反映到批發(fā)數(shù)上,從3月份開始的增幅正逐月遞減,目前預(yù)估會低于20%。筆者走訪獲悉,除了經(jīng)銷商降價(jià)應(yīng)對高庫存外,一些豪車廠商已經(jīng)開始主動(dòng)調(diào)整對經(jīng)銷商供貨?!皬?月開始,廠家明顯減少了出貨,我們的庫存也減低到了300輛以下。”一家寶馬的經(jīng)銷商如是說。

  奔馳同樣減少了對經(jīng)銷商的壓庫。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月,奔馳中國市場銷量僅增10.9%,至6.6萬輛。“北京奔馳今年一季度基本處于停產(chǎn)調(diào)試階段,經(jīng)銷商的庫存也基本調(diào)整到合理水平?!币晃恢槿耸糠Q。

  入門級豪車競爭壓力大

  目前的價(jià)格競爭壓力集中在一些入門級豪車上,如寶馬1系,奧迪A1等,經(jīng)銷商的庫存壓力已經(jīng)讓這些車型價(jià)格低于20萬元,并看不到回升的跡象。

  此外,筆者走訪各大豪華品牌經(jīng)銷商后也發(fā)現(xiàn),最近一段時(shí)間,奧迪、奔馳、寶馬德系三大品牌陸續(xù)降價(jià),而在其打壓下,英菲尼迪、雷克薩斯、謳歌等品牌競爭力顯現(xiàn)出了嚴(yán)重的不足,不得已只能加入價(jià)格戰(zhàn)。豪車市場以價(jià)換量已然上演,但效果并不理想,反而加重了消費(fèi)者觀望情緒,各大豪華品牌經(jīng)銷商庫存依然處于高位。

[責(zé)任編輯:sasa]
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報(bào)警不良信息舉報(bào)工信部備案