多家車(chē)企加速“南方戰(zhàn)略”

    8月12日，北汽福田汽車(chē)股份有限公司發(fā)布將在佛山投資32億元新建年產(chǎn)24萬(wàn)輛皮卡和SUV的生產(chǎn)基地。此外，今年6月份的深圳車(chē)展上，捷豹、路虎和一汽馬自達(dá)紛紛發(fā)布了在中國(guó)市場(chǎng)上的南方戰(zhàn)略。早在2009年的廣州車(chē)展上，一汽-大眾就已經(jīng)宣布了南方戰(zhàn)略。

　　車(chē)市持續(xù)低迷，卻依然阻擋不了車(chē)企擴(kuò)張的步伐，尤其是南方地區(qū)，更是車(chē)企重兵把守之地。以杭州為例，汽車(chē)經(jīng)銷商已經(jīng)達(dá)300家，東風(fēng)裕隆、廣汽吉奧、眾泰、吉利等幾家車(chē)企生產(chǎn)制造基地也集中在杭州地區(qū)。

　　車(chē)企加速“南方戰(zhàn)略”

　　早在2009年的廣州車(chē)展上，一汽-大眾就是推出了南方戰(zhàn)略。通過(guò)這幾年的精耕細(xì)作，一汽-大眾在南方市場(chǎng)占有率增速愈加明顯，2012年南方市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)值超過(guò)了前兩年的總和。

　　一汽-大眾的南下，給很多車(chē)企帶來(lái)了一定沖擊。同時(shí)也觸動(dòng)了其他品牌的敏感神經(jīng)，美系車(chē)、韓系車(chē)等很快加入了戰(zhàn)局。北京現(xiàn)代在2011年制定了南部市場(chǎng)“突破廣東、恢復(fù)川渝、鞏固中南、發(fā)展西南”的銷售戰(zhàn)略，全面提升經(jīng)銷商的營(yíng)銷水平和服務(wù)能力。

　　同時(shí)，福田汽車(chē)在佛山建立生產(chǎn)基地，這是繼原南海工廠和歐輝客車(chē)廠后，第三次擴(kuò)大在南方的生產(chǎn)基地建設(shè)，這是福田華南戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措之一。

　　今年6月，在深圳車(chē)展上捷豹、路虎和一汽馬自達(dá)正式發(fā)布的南方戰(zhàn)略成為車(chē)展上的新亮點(diǎn)。據(jù)悉，一汽馬自達(dá)高層專門(mén)與華南媒體展開(kāi)了一場(chǎng)溝通會(huì)，以表示其對(duì)華南市場(chǎng)的重視，其中主要加大對(duì)三、四線城市加大投入。而捷豹、路虎對(duì)南方地區(qū)早就虎視眈眈了。在車(chē)展開(kāi)幕前夕，就已經(jīng)宣布正式啟動(dòng)“南方戰(zhàn)略”。目前在華南地區(qū)，捷豹路虎已經(jīng)建立起零備件配送中心、越野愛(ài)好者熟知的路虎廣州體驗(yàn)中心，以及20多家已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)的捷豹路虎銷售店。

　　南方市場(chǎng)是車(chē)企垂涎的大肥肉

　　一汽-大眾進(jìn)入南方市場(chǎng)，無(wú)論在銷量上還是生產(chǎn)力上都有了新的突破。不僅佛山工廠今年將投產(chǎn)，而且寧波工廠也將于明年投產(chǎn)，產(chǎn)能30萬(wàn)輛。

　　車(chē)企所謂的南方市場(chǎng)主要以浙江、江西、福建、廣東、廣西等區(qū)域?yàn)橹?，其中浙江與廣州又是車(chē)企最為看重的兩個(gè)市場(chǎng)。浙江是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最前沿的省份，也是汽車(chē)消費(fèi)最火熱的地帶。

　　另外一個(gè)布局重點(diǎn)則是在珠三角的廣州。一直以來(lái)，華南地區(qū)都是日系車(chē)的天下，他們較早地扎根于此。為了能奪得更多的市場(chǎng)份額，眾多車(chē)企紛紛入駐廣州，尤其是大量建設(shè)車(chē)企的生產(chǎn)制造基地。

　　在面對(duì)眾多品牌的“入侵”，廣汽集團(tuán)又該如何應(yīng)戰(zhàn)？最近，他們使了一招“密集換防”，業(yè)內(nèi)資深人士稱，此次換防從更深層次去看，其意義已經(jīng)超越了其他廠家前赴后繼式的南方戰(zhàn)略。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，作為中國(guó)最大的汽車(chē)市場(chǎng)，南方市場(chǎng)一直是各車(chē)企的兵家必爭(zhēng)之地。該區(qū)域?qū)?chē)企整體銷量目標(biāo)的完成貢獻(xiàn)最大，如果車(chē)企在新車(chē)型與產(chǎn)能都能得到滿足，在南方市場(chǎng)的銷量將可以迅速提升。這也就能理解為什么各大車(chē)企爭(zhēng)先恐后地在此區(qū)域布點(diǎn)。