向美國(guó)看齊 英菲尼迪在華力拼8%占有率

    “英菲尼迪在全球有4個(gè)設(shè)計(jì)中心，分布在中國(guó)北京、英國(guó)倫敦、美國(guó)圣迭戈和日本厚木。北京全球設(shè)計(jì)中心將在今年開業(yè)，這對(duì)英菲尼迪未來(lái)發(fā)展非常重要?！苯眨⒎颇岬现袊?guó)總經(jīng)理戴雷在接受記者采訪時(shí)如此表示。

　　全球總部在香港，國(guó)產(chǎn)工廠在襄陽(yáng)，設(shè)計(jì)中心在北京，這是英菲尼迪在中國(guó)發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)。特別是設(shè)計(jì)中心的即將成立，意味著為中國(guó)量身打造的車型有望出現(xiàn)。戴雷說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，全球4大設(shè)計(jì)中心都會(huì)提出方案，最后綜合出最好的方案。

　　戴雷說(shuō)：“年底前，我們將在襄陽(yáng)工廠以英菲尼迪全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)兩款國(guó)產(chǎn)車型Q50和QX50。這兩款車型所在的細(xì)分市場(chǎng)，占到豪華車市場(chǎng)40%的份額?！?

　　在戴雷看來(lái)，整個(gè)豪華車領(lǐng)域，英菲尼迪有很多機(jī)會(huì)，從宏觀上看，今年中國(guó)豪華車市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)超越美國(guó)。戴雷坦承，中國(guó)豪華車市場(chǎng)目前是被奔馳、寶馬、奧迪三個(gè)德系品牌壟斷的，占到80%，而在美國(guó)這樣的成熟市場(chǎng)，只占到40%?！爱?dāng)然，過去這三個(gè)品牌做得非常好，它們很早就在中國(guó)國(guó)產(chǎn)，有時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)。但是，消費(fèi)者希望有更多元化的體驗(yàn)，中國(guó)豪華車市場(chǎng)格局還未確立，這給像我們這樣的品牌帶來(lái)很大的機(jī)會(huì)?！?

　　戴雷介紹，英菲尼迪是在美國(guó)誕生的豪華車品牌，過去25年在美國(guó)發(fā)展比較成功，達(dá)到8%左右的市場(chǎng)份額；到去年年底，英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)份額才達(dá)到1.2%，而今年一季度這個(gè)數(shù)字快速提升，已經(jīng)靠近2%?！拔蚁嘈?，我們?cè)谥袊?guó)一定能達(dá)到在美國(guó)的水平。當(dāng)然這也需要時(shí)間，希望這個(gè)時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)?！?

　　在產(chǎn)品層面，英菲尼迪啟動(dòng)了強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì)。戴雷承諾，在5年內(nèi)，英菲尼迪的產(chǎn)品線會(huì)擴(kuò)大60%左右。

　　“我們要有一個(gè)非常好的品牌定位，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化?，F(xiàn)在中國(guó)豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多品牌都想爭(zhēng)第四，所以我們必須追求獨(dú)特，我相信英菲尼迪基于“敢·愛”概念推出的一系列營(yíng)銷活動(dòng)是非常獨(dú)特并受歡迎的?！贝骼渍f(shuō)，對(duì)于品牌營(yíng)銷，英菲尼迪力求突出“感性”，與其“敢·愛”精神有很好的契合。比如《爸爸去哪兒》體現(xiàn)親情，而《舌尖上的中國(guó)》則突出了“中國(guó)味”、“人情味”，這樣才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

　　“中國(guó)是我們?cè)谌蜃钪匾氖袌?chǎng)。英菲尼迪要實(shí)現(xiàn)在全球的夢(mèng)想，就一定要先實(shí)現(xiàn)我們?cè)谥袊?guó)的夢(mèng)想。”戴雷說(shuō)。