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菲亞特品牌分設(shè)兩部門 標(biāo)準(zhǔn)竟是理性與感性

來源:蓋世汽車 作者:佚名 日期:2015年08月24日 字體大小:【
    據(jù)英國Autocar網(wǎng)站報(bào)道,菲亞特品牌將分拆為兩個定位更為清晰的部門,以求提升銷量,獲取更大的市場份額。

    菲亞特品牌歐洲、中東及俄羅斯負(fù)責(zé)人Luca Napolitano表示,兩個部門將分別命名為“理性(Rational)”與“感性(Emotional)”。理性是指普通家用消費(fèi),側(cè)重性價比,感性是指比較高端的消費(fèi),側(cè)重品牌形象和配置檔次。

    感性車型家族將包括菲亞特500系列以及基于菲亞特124 Spider,其中500系列還將新增一款較大的5門掀背版,將與500X跨界車同平臺。新車將在明年推出,而菲亞特也計(jì)劃將其作為MINI的直接競爭對手,目前全驅(qū)以及渦輪增壓版本也正在研發(fā)當(dāng)中。

    而對于理性車型家族,Luca Napolitano表示將“基于功能性以及性價比”,其中Panda將成為這一系列的入門車型,隨后還會新增一款較大的小型車,以及一款基于領(lǐng)雅的家用掀背車。

   新的小型車預(yù)計(jì)在明年推出,目前尚未確定名稱,不過Grande Panda與Grande Punto都有可能作為選擇。更多信息將在明年3月份的日內(nèi)瓦車展上透露,不過目前已知新車不會與Dacia品牌的低端車型進(jìn)行競爭,而是直接對標(biāo)斯柯達(dá)以及現(xiàn)代起亞等主流對手。

    根據(jù)菲亞特的官方文件,理性家族的菲亞特車型將只有一個級別,兩種發(fā)動機(jī)配置以及四種車身顏色。這也意味著導(dǎo)航以及高級音響系統(tǒng)等高端功能都將由經(jīng)銷商后期安裝。起售價將較為固定,并且菲亞特有可能通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售。

    菲亞特品牌主打小型車,品牌定位較為清晰,其主打車型Uno、Bravo、Punto以及Panda都曾被評為歐洲年度車型。但是過去20年以來,該品牌歐洲市場份額下滑不少,本次戰(zhàn)略調(diào)整也旨在促進(jìn)品牌增長,重新奪取歐洲市場份額。在2010年實(shí)現(xiàn)8.37萬輛的銷量之后,該品牌的銷量下滑至5.83萬輛,市場份額僅為4.5%。
[責(zé)任編輯:sasa]
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