“新老三樣”車型為何還能持續(xù)熱銷

　　據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，今年前11個月，銷量排名前十位的轎車品牌中，捷達、桑塔納、凱越、伊蘭特和福美來紛紛上榜。作為中級車市的“老三樣”和“新三樣”，他們始終把持著比較大的市場份額。那么，是什么因素支撐著他們持續(xù)熱銷多年？

　　有業(yè)內專家分析認為，新老三樣的持續(xù)熱銷，是由它們經(jīng)濟耐用的車型特點決定的。

　　從專家的分析中可以得出這樣一條結論：經(jīng)濟＋耐用＝熱銷。這條結論也可以看作中級車熱銷公式。那么這一條熱銷公式是否成立？經(jīng)濟耐用指的是什么？下面我們就以“老三樣”中的捷達和“新三樣”中的福美來為例，看看它們熱銷的背后是否有經(jīng)濟、耐用這兩條充分條件作支撐。

　　“老三樣”的代表車型捷達，具有低轉速提供大扭矩的特點，可以提高燃油的利用率，保證了經(jīng)濟性。捷達車型成熟、耐用，曾創(chuàng)下60萬公里無大修的紀錄。而且捷達的巨大保有量，也直接保證了售后服務體系的完善。捷達在中國車市馳騁了十幾年，憑借其皮實耐用的特點深受消費者喜愛，也成了銷量榜的?？?。

　　作為“新三樣”之一的福美來，最大的特點就是經(jīng)濟省油，這也是消費者有口皆碑的。福美來采用原裝進口發(fā)動機，可變技術的運用，提升了燃油經(jīng)濟性。原裝動力總成，提升了福美來的可靠品質。福美來的高剛性車身和安全配置，也得到了權威測評機構的認可。據(jù)了解，不久前海馬正式宣布福美來單一車型銷量突破40萬輛，40萬輛的保用量為消費者保證了零配件的供應和售后服務的完善的同時，也降低了使用成本。福美來憑借其經(jīng)濟耐用的高品質，受到消費者認可，形成了市場口碑，一直處于銷量前十位。

　　凱越、伊蘭特和福美來，作為中級車市場領頭羊的“新三樣”，它們的表現(xiàn)最有說服力。憑借可靠的品質和穩(wěn)定的表現(xiàn)，經(jīng)受住了時間的考驗，它們一直穩(wěn)居近幾年車市銷售排行榜的前列。目前新三樣的整體市場保有量達到150萬輛，已經(jīng)成為中級車市的中流砥柱和價值坐標。良好的品質和龐大的銷量帶動了口碑程度的加深，也進一步確定了“新三樣”品牌在市場中的突出位置，“新三樣”的品牌形象已經(jīng)深入人心，熱銷和口碑提升成為一種良性循環(huán)。

　　由此可見，“新三樣”與“老三樣”等熱銷中級車都有共同的特點：經(jīng)濟、耐用，這也是這些車型受消費者認同、形成市場口碑、持續(xù)熱銷的原因所在。在車市走向成熟的今天，只有那些踏踏實實滿足消費者經(jīng)濟、耐用需求的車型，才會被消費者接受，才會在市場上立于不敗之地。而那些華而不實的車型，終歸不是市場的主流，只會曇花一現(xiàn)罷了。