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8月不打“奧運牌”

來源:都市風新聞網 作者:都市風新聞網 日期:2008年07月24日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

5、6、7月車市不盡如人意,眾經銷商庫存壓力普遍暴漲。

7月已過去大半,市場仍一片慘淡,這無疑讓很多經銷商雪上加霜。掐指一算,今年只剩下8、9、10、11、12月,這5個月能否出現轉機?煎熬之中的車市何時能迎來盡頭?大家不約而同地將希望鎖定在9月份。

9月份會是一個利好,這不是沒有道理。然而,燃眉之急卻是8月,受到傳統(tǒng)淡季和奧運會等影響,看淡8月份已是不爭的事實。廣州的經銷商向來是全國最成熟的。對下半年的走勢,眾經銷商老總們大多面露難色。諸如奧運等一系列難以預料的影響,下半年的反彈可能要等待一些日子。不過,大家都肯定地認為,8月會是最后一道“關口”。

8月份好不好,制約著未來4個月的市場

很多業(yè)內人士近乎偏執(zhí)地認為,8月份的市場戰(zhàn)略應該盡量貼近奧運,哪怕我本和奧運一點關系都沒有。毫無疑問,8月份全社會的焦點都聚焦在奧運盛事上,商家打“奧運牌”理所當然。但事實上,廣州這個平民化社會,一向“偏安”于一隅,習慣了實在的消費者對虛無的包裝并無多大興趣,尤其對“奧運”概念更是如此。從目前少數經銷商“操刀”奧運營銷的收效甚微便可管窺一二。

事實上,從市場供求關系考慮,8月絕對是車主買車的“黃金季節(jié)”。首先,經銷商庫存量很大,價格臨近冰點;其次,9月車市反彈,價格“報復性”反彈可能性存在;再次,8月全國上下關注奧運,建議考慮買輛車提前休假去。

目前來看,整個市場的消費信心指數不高是市場低迷的最重要因素,究其原因主要是消費者對車市的信心不高。一向“買漲不買跌”的消費心理導致了大規(guī)模的持幣待購。作為媒體,我們可以很理性地告訴大家,如果打算今年買車,現在絕對是最佳時期,務必趁早出手不要錯失機遇!

筆者建議,若反其道而行之,8月份“務實”不“務虛”,加大直接、有效的市場促銷活動,吸引到店的人數提高成交機會,8月可能由“淡”變“旺”。 (本文來源:金羊網-新快報 ) 點擊瀏覽下一頁

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