車名內(nèi)涵多起名要慎重

　　-本報記者 王 璞

　　不久前，陸地巡洋艦這個國內(nèi)消費者熟悉的車名，被廠家改成了蘭德酷路澤；上市新車FJ cruiser中文名為FJ酷路澤。這些新車名的出現(xiàn)一時引起了消費者的非議。很多人都想不明白，為什么中文車名非要叫得那么拗口。

　　如今，給車起名也讓廠家煞費苦心，為了起一個既能展現(xiàn)車輛特性又能迎合國內(nèi)消費者口味的車名，廠家通常會絞盡腦汁。

　　專門強調(diào)速度感

　　“奔馳”、“飛度”、“威馳”、“馳鵬”、“速騰”、“速跑”、“賽飛利”等等，這些突出速度感的形容詞也成了車名。

　　它們用自己的名字和實際的性能向人們證明：它們是道路上風馳電掣的“飛毛腿”，憑借它們明顯的速度優(yōu)勢，能安全迅速地把主人帶到目的地。

　　“奔馳”，成為這一類車名中的成功典范；剛剛上市的斯巴魯“馳鵬”，這個速度感很強的名字是否能讓它在國內(nèi)市場迅速走紅呢？我們將拭目以待。

　　曾經(jīng)在市場上紅極一時的“威馳”，有的網(wǎng)友就拿它的名字開起了玩笑。有人把“威馳”按照漢語的諧音叫成了“維持”，原本“威風馳騁”的寓意全無。

　　點評：即使在中國人的人名里，也少不了表現(xiàn)速度的詞匯，有著向往事業(yè)飛黃騰達和萬馬奔騰的氣魄。車名強調(diào)速度感，可謂恰到好處。

　　借動物寓意卓越性能

　　車名中帶有動物名稱的并不在少數(shù)，從經(jīng)濟型車到豪華車，從轎車到SUV，都能找到這類車名的身影。比如“寶馬”、“千里馬”、“捷豹”、“路虎”、“翼虎”、“獅跑”等。

　　這類車名以某種動物為原型，旨在比喻該車有馬、虎、豹、獅的奔跑速度。另外，“路虎”、“翼虎”、“獅跑”這些SUV車型，還借用獅、虎這些兇猛的“百獸之王”，強調(diào)越野性能。

　　不知道是巧合還是廠家別有用意，除了借動物的原始特性寓意車輛的卓越性能外，一些車名還能與中國的成語、諺語、典故恰當?shù)芈?lián)系到一起，為車名增添光彩。

　　“寶馬”，與中國的“寶馬良駒”一詞正好匹配，象征著“寶馬”一定是車主心中的“寶馬良駒”；“伯樂識千里馬”的典故常被比喻成發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，而“千里馬”作為一款車的名字，也寓意著看好它的消費者都是眼光銳利的“伯樂”。

　　點評：總體上看，以動物為原型所起的車名還是比較成功的，基本得到了消費者的認可。

　　車名中的數(shù)字游戲

　　“307”、“206”、“300C”、“E280”、 “LS460”，很多車名都是數(shù)字的組合，簡單而且便于記憶。

　　標致品牌旗下車型經(jīng)常以代號“307”、“407”、“206”出現(xiàn)，其實這些數(shù)字傳達了不少信息，其中最左端的數(shù)字代表是第幾代產(chǎn)品，中間的“0”一般沒有特殊含義，最右邊的數(shù)字則代表底盤型號。奔馳和寶馬品牌在其旗下車型中，普遍運用數(shù)字來代表不同的系列或者發(fā)動機排量等信息。奔馳的“E280”則代表是E級產(chǎn)品，數(shù)字“280”代表的是排量為2.8升。同樣，雷克薩斯LS460后面的數(shù)字也是代表發(fā)動機的排量。

　　點評：以數(shù)字作為車名簡單方便，數(shù)字中蘊涵的信息還需廠家在其品牌文化推廣中，逐步向消費者滲透。

　　擬人化車名賦予汽車性格

　　有不少車型運用了擬人化車名?！吧裥姓摺?、“領航員”、“指南者”、“總裁”、“森林人”、“牧馬人”等等。

　　與人物相結合的車名，很容易被賦予一種人物性格。“領航員”、“指南者”具有領袖風范，不論道路是否曲折都能指明方向；“總裁”是決策者的身份，有把握全局、運籌帷幄的才能；“自由人”、“森林人”、“牧馬人”懷揣著自由的夢想去努力拼搏。

　　點評：實際上，通過用不同類型人物來命名，無形中已經(jīng)把這些車型的市場定位傳達給消費者：如果你是這類人或者向往這類人的生活，請選擇它吧！

　　追求浪漫風格

　　很多車名也開始追求一種境界，給人營造浪漫的感覺。比如，“畢加索”、“愛麗舍”、“蒙迪歐”、“雅致”、“幻影”等等。

　　作為具有法國血統(tǒng)的品牌車型，“畢加索”和“愛麗舍”通過車名就傳遞出了浪漫的法國風情。以著名畫家的名字命名，強調(diào)了其藝術氣息，仿佛這輛車就是畢加索畫筆下的作品；同樣“愛麗舍”的名字也營造了一種溫馨的氣氛；“蒙迪歐”也是法語中用來形容高雅精致生活的詞匯，顯示出一種經(jīng)典高貴的氣質(zhì)；“雅致”和“幻影”更不用說，超豪華品牌本身就為它們籠罩了神秘的光環(huán)，加上有些虛無縹緲的名字，更添浪漫色彩。

　　點評：很多浪漫車名都是從“洋文化”中演變而來的，尤其是國產(chǎn)車，作為一種舶來品，本身就是中外文化碰撞的產(chǎn)物。

　　中國式祝福

　　為了突出中國特色，迎合中國消費者的喜好，很多車名都運用了“安”、“福”、“康”等祝福平安健康、象征積極向上的詞匯。這類具有傳統(tǒng)中國味道的車名有“富康”、“福美來”、“途安”、“凱旋”、“勁取”等。

　　盡管廠家希望能借車名來表達祝福，但有些車名卻讓人產(chǎn)生了不同的理解?！?SPAN>富康”這個車名相當“本土化”，“富裕安康”的寓意也很吉祥，但卻被一些消費者質(zhì)疑“太土”；“福美來”的含義原本也很好———“美好的祝福隨之而來”，但卻被某些消費者解讀成了“福沒來”，意思一下子完全相反。

　　點評：與中國傳統(tǒng)文化相結合絕非一件容易事，弄不好會適得其反?？磥恚瑸榱擞蠂鴥?nèi)消費者的喜好，廠家還需大動腦筋。