克萊斯勒出局如何改良美國(guó)汽車是退路

25年的風(fēng)雨歷程，克萊斯勒最終不得不跟北汽說分手。

日前，北京奔馳合作方中一位內(nèi)部人士告訴記者，戴姆勒·奔馳、克萊斯勒以及北汽三方已經(jīng)初步達(dá)成了克萊斯勒退出北京奔馳的協(xié)議，目前各方正在圍繞補(bǔ)償方案進(jìn)行激烈討論，其中包括戴姆勒·奔馳與北汽共同對(duì)克萊斯勒進(jìn)行補(bǔ)償，以及戴姆勒·奔馳對(duì)北汽的補(bǔ)償?shù)??！白羁煸?008年底，克萊斯勒就將正式退出。”

早在2007年，克萊斯勒與戴姆勒分手之時(shí)，業(yè)內(nèi)就對(duì)克萊斯勒在北京奔馳的命運(yùn)抱有悲觀態(tài)度。不過，讓人沒想到的是，此事進(jìn)展竟如此之快。這說明，在合作三方中已經(jīng)有人等不及了，這個(gè)人就是——戴姆勒·奔馳。

克萊斯勒出局

分手一事被“走漏”風(fēng)聲，是因?yàn)?A >克萊斯勒300C的“停產(chǎn)”消息。

“300C基本上不怎么生產(chǎn)了，現(xiàn)階段主要是消化庫存?！比涨?，北京奔馳一位內(nèi)部人士告訴記者，現(xiàn)在在北京奔馳工廠，大部分當(dāng)初派來的美方技術(shù)人員已經(jīng)撤離，僅有為數(shù)不多的幾位技術(shù)人員在對(duì)克萊斯勒產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)督，“克萊斯勒鉑銳的排產(chǎn)計(jì)劃也大幅降低了?！?/CLK>

對(duì)此，北京奔馳一位中層干部解釋說，300C去年上市初期表現(xiàn)不錯(cuò)，但后續(xù)有些乏力。特別是兩款排量在3.0L以上的車型(分別是3.5L和5.7L)，“在《新汽車消費(fèi)稅》9月1日開始實(shí)施后，受到很大影響。因此我們對(duì)其生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)整，實(shí)行以銷定產(chǎn)，”該中層干部笑稱，“現(xiàn)在還不能叫停產(chǎn)吧。”

不過，不管怎么說，克萊斯勒即將退出北京奔馳已是事實(shí)。北京奔馳公關(guān)部拒絕對(duì)此發(fā)表意見。

北京奔馳合作方中的那位內(nèi)部人士透露，不久前戴姆勒·奔馳、克萊斯勒以及北汽三方已經(jīng)初步達(dá)成了克萊斯勒退出北京奔馳的協(xié)議，年底之前就會(huì)有結(jié)果，“但在此之前各方必須先解決一個(gè)問題，那就是克萊斯勒將如何獲得以及獲得多少補(bǔ)償？”

2004年11月，戴姆勒·奔馳通過增資北京吉普(克萊斯勒與北汽的合資公司)的方式，與北汽在德國(guó)簽署了增資合同，并將北京吉普更名為北京奔馳，確定未來北京奔馳中除了生產(chǎn)克萊斯勒產(chǎn)品外，還將引進(jìn)奔馳轎車進(jìn)行國(guó)產(chǎn)，合同的合資期限為30年。2005年，北京奔馳項(xiàng)目正式獲得商務(wù)部批準(zhǔn)，合資公司正式成立。

“去年戴-克拆分后，北京奔馳的股東雙方實(shí)際上就已經(jīng)剩戴姆勒·奔馳和北汽了。而連年虧損的北京奔馳此時(shí)也不希望再讓虧損的克萊斯勒產(chǎn)品來拖累合資企業(yè)，因此，戴姆勒·奔馳就成為了此次分家事件的主導(dǎo)者，”上述消息人士表示，“不過，由于合同還未到期，顯然需要給克萊斯勒一個(gè)交代?！?/P>

百億賠償方案

據(jù)了解，目前戴姆勒·奔馳和北汽方面已經(jīng)初步同意共同對(duì)克萊斯勒進(jìn)行補(bǔ)償，涉及內(nèi)容包括克萊斯勒投入的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用、超過30億元的生產(chǎn)線建設(shè)、對(duì)克萊斯勒品牌的影響以及庫存零部件等。此外，戴姆勒·奔馳還要對(duì)北汽進(jìn)行補(bǔ)償，包括生產(chǎn)線建設(shè)費(fèi)用以及北京奔馳中部分北汽員工的安置等等。

有業(yè)內(nèi)人士分析，這將是一份涉及金額高達(dá)百億元的補(bǔ)償方案，但當(dāng)事各方均沒有給出一個(gè)明確的說法?！霸u(píng)估資產(chǎn)價(jià)值需要一定的時(shí)間，各方還要討價(jià)還價(jià)，因此最終補(bǔ)多少還很難說?！北本┍捡Y一位內(nèi)部人士表示。不過，有一點(diǎn)可以肯定的是，克萊斯勒離開北京奔馳的日子不遠(yuǎn)了。

實(shí)際上，早在2007年8月戴-克正式將克萊斯勒出售給美國(guó)私募基金Cerberus公司時(shí)，克萊斯勒在北京奔馳中的地位就已經(jīng)變成了技術(shù)合作，原本就力不從心的克萊斯勒產(chǎn)品，自然也無法給北京奔馳帶來多少貢獻(xiàn)。在高舉奔馳品牌大旗的北京奔馳公司里，銷量不佳的克萊斯勒地位尷尬。

“對(duì)于奔馳品牌來說，我們不能再被其他因素影響了?！鄙鲜霰本┍捡Y中層干部告訴記者，下半年北京奔馳要投產(chǎn)1.8L的奔馳C級(jí)轎車，明年還將有一款全新的產(chǎn)品投放，“這些都需要集中精力去干，否則會(huì)被奧迪和寶馬越超越遠(yuǎn)，這實(shí)在不符合奔馳的全球地位?！?

在這樣一個(gè)敏感時(shí)期，克萊斯勒(中國(guó))方面出言謹(jǐn)慎，僅在書面回復(fù)中表示：“目前克萊斯勒300C、鉑銳仍在BBDC生產(chǎn)、銷售。我們也一直和北京奔馳在討論如何為消費(fèi)者提供更好質(zhì)量的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。對(duì)于300C和鉑銳兩款車在中國(guó)的成功發(fā)展，我們不會(huì)輕言放棄?！?/CLK>

改良美國(guó)汽車

不過，這并不妨礙克萊斯勒給自己準(zhǔn)備退路。

從了解到自己難逃被出售命運(yùn)的時(shí)候起，克萊斯勒就開始籌劃著在中國(guó)為自己尋找下家。2007年7月克萊斯勒與奇瑞簽署了小型車出口合作協(xié)議，在這之后，雙方還一直在謀劃成立合資公司。而就在一個(gè)多月之前，克萊斯勒還與長(zhǎng)城汽車簽署了《合作諒解備忘錄》，雙方同意利用彼此的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)銷售克萊斯勒和長(zhǎng)城品牌的產(chǎn)品，以及通過交換、購買和其他方式在零部件和技術(shù)方面展開合作。

與其強(qiáng)留北京奔馳，不如快刀斬亂麻，騰出更多精力和資金轉(zhuǎn)投別家。不過，從某種角度上說，克萊斯勒后續(xù)還將面臨更大的挑戰(zhàn)。

克萊斯勒應(yīng)該是最早在中國(guó)落地(1983年與北汽成立北京吉普)，但卻一直沒有形成廣泛知名度的外資汽車企業(yè)之一。希望盡快與奇瑞開花結(jié)果，但事實(shí)卻總令人失望。自從去年7月雙方簽署合作協(xié)議之后，項(xiàng)目進(jìn)展極為緩慢，其中原因除了奇瑞自身在進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量體系改革和謀劃整體上市而無暇顧及之外，雙方在合資產(chǎn)品方面始終無法達(dá)成一致意見。

“我們跟克萊斯勒圍繞合資產(chǎn)品問題的談判已經(jīng)進(jìn)行了好幾輪，由于要考慮北京奔馳方面的意見，克萊斯勒一直很猶豫?！逼嫒鹉陈毮懿块T一位人士表示，“若克萊斯勒脫離北京奔馳，先不說克萊斯勒300C和鉑銳是否會(huì)轉(zhuǎn)移到與奇瑞成立的合資公司生產(chǎn)，最起碼雙方在產(chǎn)品引入談判上會(huì)少很多阻力?！?

不過，克萊斯勒產(chǎn)品本身也存在問題。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年克萊斯勒300C的銷量?jī)H為888輛。

“克萊斯勒產(chǎn)品在中國(guó)賣得不好，很重要的原因就是美國(guó)味兒太濃，油耗大，中國(guó)消費(fèi)者很難接受?！逼嚱缰治鰩熧Z新光認(rèn)為，要想跟奇瑞合作成功，克萊斯勒必須下決心對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行徹底的適應(yīng)性改進(jìn)，“上海通用早期的別克君威逐漸被市場(chǎng)淘汰后，利用泛亞研究中心的研發(fā)能力，又推出了本土化更強(qiáng)的君越等產(chǎn)品，才使得銷量邁上了一個(gè)新的臺(tái)階?！?/P>

的確，產(chǎn)品問題依舊是橫亙?cè)诳巳R斯勒與未來合資伙伴間的一道高墻。到底該拿出什么產(chǎn)品，以及如何改進(jìn)才能讓克萊斯勒在中國(guó)自立自強(qiáng)？這才是離開北汽奔馳后的克萊斯勒留給人們的最大懸念。（周樹遠(yuǎn)）

(本文來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) )