讓自主品牌成為國(guó)際品牌汽車業(yè)醞釀兼并重組

“到2015年，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)除了2000萬(wàn)輛的市場(chǎng)還有什么？到2015年，中國(guó)能有多少自主品牌可以成為世界品牌？”華晨汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)祁玉民曾如此表示他的擔(dān)心。

其實(shí)，這應(yīng)該是中國(guó)所有的汽車人都關(guān)心的問(wèn)題。

國(guó)泰君安證券研究所研究員張欣認(rèn)為，目前中國(guó)汽車市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的趨勢(shì)?！坝绕涫窃谑袌?chǎng)環(huán)境不太好的情況下，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)的承受能力較強(qiáng)，受到的影響越小。”他告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

兼并重組之勢(shì)

在每次能源危機(jī)爆發(fā)之時(shí)，汽車產(chǎn)業(yè)必將出現(xiàn)一次淘汰大潮。從世界汽車發(fā)展史看，兼并重組已經(jīng)成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展并走向成熟的必經(jīng)之路。而全球能源危機(jī)又在今年再度上演，從近幾個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，汽車業(yè)又將面臨著一次大浪淘沙。

在上世紀(jì)中期，美國(guó)存在著上百家實(shí)力不等的汽車生產(chǎn)廠商，在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的整合后，如今的美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)僅剩下三大汽車巨頭：通用、福特和克萊斯勒。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，目前，中國(guó)的汽車生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)130多家，而國(guó)內(nèi)前十大汽車生產(chǎn)企業(yè)的銷量占總銷量的80％以上。其余120多家汽車生產(chǎn)企業(yè)絕大多數(shù)年銷量不過(guò)萬(wàn)輛。

北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司總經(jīng)理汪大總在接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)汽車兼并重組的趨勢(shì)是不可避免的，“對(duì)于國(guó)際大公司來(lái)講，沒(méi)有一個(gè)公司是僅靠?jī)?nèi)涵式的發(fā)展來(lái)壯大的，我們要走國(guó)際化的道路，怎么能不借鑒國(guó)際的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？”也許，如今的美國(guó)汽車業(yè)格局就是未來(lái)中國(guó)汽車業(yè)的版圖。

如今，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蕩漾出兼并重組大潮來(lái)臨前的微波。繼“上南合作”之后，汽車產(chǎn)業(yè)中的兼并重組之聲從未間斷。東風(fēng)與哈飛之間的剪不斷理還亂，北汽與神秘對(duì)象間的“暗送秋波”，包括近期又傳出的一汽有意兼并他人的雄心壯志……傳言四起卻都不是空穴來(lái)風(fēng)。

爭(zhēng)奪新能源

能源危機(jī)的肆虐讓各大汽車企業(yè)開(kāi)始將精力轉(zhuǎn)向新能源領(lǐng)域，而這恰好也是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的一次新機(jī)會(huì)。

豐田汽車已經(jīng)在混合動(dòng)力汽車領(lǐng)域取得了不小成就。日產(chǎn)在電動(dòng)車方面也已有了具體的計(jì)劃以及時(shí)間表；現(xiàn)代汽車雖然在新能源汽車方面一直略顯低調(diào)，但近日記者赴韓國(guó)采訪時(shí)，現(xiàn)代-起亞汽車集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，一款天然氣和汽油的混合動(dòng)力汽車將于明年在韓國(guó)上市，并計(jì)劃銷售5萬(wàn)輛。

中國(guó)在新能源汽車領(lǐng)域的研發(fā)也從未間斷。今年，55輛純電動(dòng)鋰電池汽車、25輛混合動(dòng)力客車、75輛混合動(dòng)力轎車和20輛燃料電池轎車組成的為“綠色奧運(yùn)”服務(wù)的新能源車隊(duì)是中國(guó)在新能源汽車領(lǐng)域的一次集體亮相。

作為這次示范運(yùn)行的主要負(fù)責(zé)人，國(guó)家“十一五”863（節(jié)能與新能源汽車）重大項(xiàng)目總體組專家歐陽(yáng)明高在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的一次論壇中說(shuō)，此次運(yùn)行這些新能源汽車并沒(méi)有出現(xiàn)任何故障，全都達(dá)到了最初的要求。這是中國(guó)在新能源汽車領(lǐng)域的一次重大實(shí)踐。

歐陽(yáng)明高認(rèn)為，雖然目前中國(guó)在新能源汽車的某些技術(shù)領(lǐng)域仍存在差距，但是中國(guó)也具有自己的優(yōu)勢(shì)。

“目前中國(guó)在電池技術(shù)水平方面有非常大的提高，長(zhǎng)安汽車生產(chǎn)的電動(dòng)車所有部件都是國(guó)產(chǎn)的。而且中國(guó)在電池方面也投入了很多，這是中國(guó)的優(yōu)勢(shì)，尤其是鐵鋰電池，中國(guó)具有潛力?！彼J(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)有大量的電動(dòng)自行車在行駛，這是很好的基礎(chǔ)。

讓自主品牌成為國(guó)際品牌

當(dāng)中國(guó)汽車工業(yè)還在討論自主品牌的時(shí)候，我們似乎應(yīng)該將眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。大眾并沒(méi)有將奧迪作為“大眾的自主品牌”自居，而是用30年的時(shí)間將奧迪打造為世界高端汽車產(chǎn)品；戴姆勒也沒(méi)有將奔馳作為“德國(guó)的自主品牌”，而是用百年的時(shí)間讓奔馳的品牌靈魂在世界傳承。

世界汽車的后來(lái)者豐田也在打造一個(gè)全球品牌。豐田汽車（中國(guó)）投資有限公司相關(guān)人士告訴記者，雖然作為一家日本汽車企業(yè)，但是在雷克薩斯的公司中，對(duì)大部分員工的語(yǔ)言要求是英語(yǔ)而不是日語(yǔ)，這凸現(xiàn)了一家國(guó)際化汽車企業(yè)的特點(diǎn)。

中國(guó)汽車企業(yè)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。雖然目前很多自主品牌汽車企業(yè)還在與產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、品牌價(jià)值進(jìn)行著頑強(qiáng)的廝殺，但是在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所追求的利益最大化驅(qū)使下，所有企業(yè)最終的目標(biāo)并不僅僅是在現(xiàn)有的領(lǐng)地中取得勝利，而是走向世界市場(chǎng)。

市場(chǎng)營(yíng)銷專家曾江認(rèn)為，品牌是不分國(guó)界的，直至中國(guó)的汽車品牌完成了向世界品牌的蛻變，才能真正稱之為“品牌”。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)董揚(yáng)在接受記者采訪時(shí)曾表示，打造品牌是需要時(shí)間的。首先，應(yīng)該找到中國(guó)汽車品牌在哪些領(lǐng)域是強(qiáng)勢(shì)的，在哪些領(lǐng)域是弱勢(shì)的。

“我們不是簡(jiǎn)單地復(fù)制外國(guó)品牌，也不是簡(jiǎn)單地在原有市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)和抗衡，中國(guó)的汽車品牌要有中國(guó)特色。如果說(shuō)國(guó)外其他汽車品牌產(chǎn)品是一萬(wàn)美元，有了中國(guó)汽車，全世界都可以享受7000、8000美元的汽車。和其他產(chǎn)品一樣，也許中國(guó)汽車產(chǎn)品的產(chǎn)生會(huì)在全世界制造出一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)。”董揚(yáng)說(shuō)。

(本文來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：劉彬彬)