2009年,全國車市出乎意料逆勢飄紅,對于東莞車市來說,雖然受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響較大,但是全年汽車上牌量達(dá)113626輛,也算是個(gè)不錯(cuò)的成績。據(jù)悉,多家經(jīng)銷商超額完成了2009年歷經(jīng)數(shù)次調(diào)高后的銷量目標(biāo)。許多廠家基于此對2010年的車市預(yù)測非常樂觀,近期紛紛公布了自己2010年全年的產(chǎn)銷計(jì)劃,無論合資企業(yè)還是自主品牌廠家均制訂了遠(yuǎn)高于2009年銷量的目標(biāo)任務(wù),有些自主品牌廠商甚至打算2010年要在2009年銷量的基礎(chǔ)上翻倍。
東莞車界人士普遍認(rèn)為,廠家大大提升產(chǎn)能,提高任務(wù)量,可謂是把雙刃劍,經(jīng)銷商們2010年壓力會(huì)比較大,一旦市場并非廠家期待的那么樂觀,很可能會(huì)出現(xiàn)多個(gè)品牌集體降價(jià)的局面。
經(jīng)銷商:樂觀,但壓力大
“不一定會(huì)一路高歌猛進(jìn),但是總的來說還是比較樂觀的?！闭劶?010年車市, 奇瑞 汽車東莞東富車行副總經(jīng)理羅曉英認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展已經(jīng)到了汽車消費(fèi)進(jìn)入普及期的階段,從汽車的剛性需求上來看,近期車市持續(xù)發(fā)展勢不可擋。
“去年很多品牌車型出現(xiàn)了提車難的現(xiàn)象,潛在的巨大購車需求其實(shí)并沒有完全釋放,這些需求會(huì)支撐著2010年車市繼續(xù)保持較好的增速。”興隆車行市場總監(jiān)王虎認(rèn)為,2010年整體上來講政策加經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)因素繼續(xù)存在,今年整個(gè)形勢應(yīng)該不會(huì)差。
盡管大多數(shù)經(jīng)銷商表現(xiàn)出了對今年車市的樂觀心態(tài),但是另一方面他們也坦露了心中的壓力。“今年的任務(wù)是去年的1.5倍,其實(shí)雖然總體看好,但是心里不是很有底?！睆V本一位經(jīng)銷商認(rèn)為,一旦銷量達(dá)不到廠家的預(yù)期,經(jīng)銷商肯定還是要在促銷上下功夫。
自主品牌銷量猛沖靠什么?
“去年政策好,高速增長實(shí)際上已提前透支了今年車市的部分需求。所以我覺得增長雖然是趨勢,但增長的幅度可能會(huì)有所放緩?！睎|莞興隆車行市場總監(jiān)王虎認(rèn)為,想再呈現(xiàn)出2009年這樣的狂飆勢頭,車商仍需努力。
“一定要實(shí)現(xiàn)廠家制定的目標(biāo)的話,我覺得只能靠不斷地推出新車型,以及大量的促銷降價(jià)才可以完成目標(biāo)任務(wù)。” 比亞迪 汽車一位不愿意透露姓名的經(jīng)銷商告訴記者,其他廠家還沉浸在擴(kuò)大產(chǎn)能的忙碌與豐收的喜悅時(shí),比亞迪廠家已開始授意再次搶占先機(jī),開始虎年的降價(jià)了。
記者了解到, 比亞迪F6 (圖庫 論壇) 財(cái)富版在東莞近期宣布降價(jià)萬元。繼 F3 (圖庫 論壇) 、F0之后,比亞迪 F6 (圖庫 論壇) 被廠家定為沖量的戰(zhàn)略車型,今年免不了要承擔(dān)更大的銷量任務(wù)。有了這樣的降價(jià)領(lǐng)軍車型,自主品牌同類競爭車型估計(jì)不久之后也將作出回應(yīng)。
多款中高級車或降價(jià)
雖然汽車市場多品牌多款車型出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象,但總的來說,經(jīng)濟(jì)型車以及部分SUV車型缺貨現(xiàn)象相對嚴(yán)重,而中高級車市相對差很多。
“中高級車市一直由 雅閣 (圖庫 論壇) 、 凱美瑞 (圖庫 論壇) 和新 天籟 (圖庫 論壇) 等車型占主導(dǎo)地位,其他品牌的中高級車型的銷售就相對不夠理想,現(xiàn)在不斷有新車型涌入,中高級車市的競爭越來越大?！睎|莞經(jīng)銷商金美 本田 車行市場部經(jīng)理殷柏如認(rèn)為,這個(gè)級別很多車型想要多占領(lǐng)一些份額的話,勢必會(huì)有降價(jià)促銷的行為出現(xiàn)。”
記者了解到,近期除少數(shù)新入市和銷售不錯(cuò)的幾款車型沒有優(yōu)惠外,大部分中高級車都有不同程度的優(yōu)惠,而且很多車型也無需排隊(duì)提車。業(yè)界普遍認(rèn)為,經(jīng)典的中高級車品牌目前已形成了相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體,后來者若想打破這種局面的話,并非易事,想要有好的銷售成績的話,應(yīng)該少不了加大促銷力度來搶市場。
下半年有望打響“價(jià)格戰(zhàn)”
“我覺得一方面廠家擴(kuò)產(chǎn)了,供求關(guān)系會(huì)有些變化,另一方面經(jīng)銷商因?yàn)槿ツ甑睦麧櫹鄬捎^,到了今年價(jià)格競爭也可能反彈,所以降價(jià)是值得期待的,而且降價(jià)的幅度完全可能大于購置稅調(diào)整幅度。”遂通別克市場部經(jīng)理黃國偉認(rèn)為,2010年車市整體來說,有可能會(huì)是高開低走。上半年應(yīng)該會(huì)延續(xù)去年的上漲,也會(huì)消化去年的很多剛性需求,但是下半年會(huì)不會(huì)如廠家預(yù)期那樣好,就很難說。
“從經(jīng)銷商的角度來看,任務(wù)這么重,如果想拿到廠家返點(diǎn),下半年打響價(jià)格戰(zhàn)是很有可能的?！? 北京現(xiàn)代 永怡車行市場部經(jīng)理周園認(rèn)為,去年一年車市很少有大的促銷活動(dòng),臨近年末還有些車型加價(jià)提車,而現(xiàn)在看來,今年上半年車價(jià)相對會(huì)比較穩(wěn)定,因?yàn)檗r(nóng)歷春節(jié)前一般是車市旺季,所以1、2月份購車需求會(huì)延續(xù)旺盛,加上部分車源現(xiàn)在緊張,廠商手中壓了不少訂單,需要慢慢消化,所以上半年想有大幅降價(jià),可能性不大,但是到了下半年,進(jìn)入普遍的淡季,很可能出現(xiàn)降價(jià)。
難現(xiàn)“一車難求”局面
“春節(jié)前是銷售旺季,所以短期內(nèi)提車難不會(huì)緩解?！睎|莞東部 豐田 一位銷售員李小姐告訴記者,廠家加大了產(chǎn)能,春節(jié)之后提車難會(huì)得到緩解。
“各品牌汽車廠家紛紛擴(kuò)充產(chǎn)能,并繼續(xù)擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò),今年總的來說,國內(nèi)市場上現(xiàn)車供應(yīng)會(huì)變得更加充足。”新華利車行帝豪品牌總經(jīng)理高洪芳認(rèn)為,2009年車市呈現(xiàn)的供需緊張局面將會(huì)得到扭轉(zhuǎn),降價(jià)的可能性大。
“中國很多消費(fèi)者有消費(fèi)跟風(fēng)的心理,很多人買漲不買跌,車源越緊張的車越是有很多人愿意等幾個(gè)月去買它?！币晃唤?jīng)銷商坦言,去年不少消費(fèi)者在價(jià)格堅(jiān)挺的情況下仍抓緊時(shí)間買車。但今年廠家產(chǎn)銷目標(biāo)過于樂觀,很多廠家把庫存的壓力轉(zhuǎn)嫁到4S店上,一旦庫存壓力過大,經(jīng)銷商很有可能為了銷量而降價(jià)促銷,從而加劇價(jià)格競爭,導(dǎo)致市場價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)。
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