汽車(chē)品牌爭(zhēng)相傍奧運(yùn) 奧運(yùn)車(chē)型噱頭大過(guò)變化

    廠商傍奧運(yùn) 各類促銷(xiāo)、宣傳活動(dòng)啟動(dòng)

   當(dāng)車(chē)市遇上奧運(yùn)，平淡的7月迎來(lái)了賣(mài)點(diǎn)，車(chē)市奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也就此啟動(dòng)。最近幾天，汽車(chē)生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)相開(kāi)始了奧運(yùn)促銷(xiāo)大戰(zhàn)。成為官方合作伙伴或者贊助奧運(yùn)代表隊(duì)往往是一些實(shí)力雄厚國(guó)際品牌的選擇，其他品牌如給冠軍得主送汽車(chē)等做法也吸引了眾多眼球。重磅新車(chē)或奧運(yùn)版車(chē)型在這個(gè)時(shí)點(diǎn)爭(zhēng)相上市，經(jīng)銷(xiāo)商們本周也紛紛啟動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)。

    汽車(chē)品牌爭(zhēng)相傍奧運(yùn)

    在所有體育賽事當(dāng)中，夏季奧運(yùn)會(huì)的含金量相當(dāng)高，因此，成為奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴是不少實(shí)力雄厚國(guó)際品牌的必爭(zhēng)項(xiàng)目。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的官方汽車(chē)合作伙伴是大眾汽車(chē)，而今年倫敦奧運(yùn)會(huì)，寶馬則搶得了這一身份。據(jù)悉，寶馬為此次奧運(yùn)會(huì)贊助了3200輛汽車(chē)，在倫敦附近接送運(yùn)動(dòng)員和貴賓。

    沒(méi)有成為奧運(yùn)官方汽車(chē)合作伙伴，其他實(shí)力品牌也不甘寂寞，成為奧運(yùn)代表隊(duì)的贊助商也是傍奧運(yùn)的途徑之一。三大德系豪華品牌，寶馬還是美國(guó)田徑和游泳隊(duì)的贊助商，而奧迪車(chē)型則是中國(guó)射擊隊(duì)的指定用車(chē)，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)，奧迪還給中國(guó)隊(duì)首金獲得者開(kāi)出了獎(jiǎng)勵(lì)，贊助一部?jī)r(jià)值75萬(wàn)元的豪車(chē)。Jeep品牌贊助的則是美國(guó)男籃和女籃。

    自主汽車(chē)品牌也看到奧運(yùn)對(duì)品牌傳播的含金量。自主品牌MG(微博)在中英兩國(guó)同時(shí)開(kāi)啟了迎奧運(yùn)派對(duì)活動(dòng)。而有的自主品牌則直接給本鄉(xiāng)本土的獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)汽車(chē)。如廣汽集團(tuán)就決定為每一位奪冠粵籍運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)勵(lì)一輛自主研發(fā)的傳祺轎車(chē)或SUV。

    新車(chē)、奧運(yùn)版車(chē)型上市

    廠家層面對(duì)奧運(yùn)會(huì)或代表隊(duì)的贊助對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看熱鬧的成分居多。但新車(chē)上市，就和大家的消費(fèi)生活相關(guān)了。一般來(lái)說(shuō)，7月歷來(lái)是車(chē)市較淡的季節(jié)，上市的新車(chē)型也往往寥寥無(wú)幾。但今年因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的舉辦，車(chē)型界顯得也相當(dāng)熱鬧。

    其中，最為引人注目的就是不少新車(chē)或奧運(yùn)版車(chē)型上市。東風(fēng)日產(chǎn)新一代軒逸在佛山的上市就選擇在奧運(yùn)開(kāi)幕前的夜晚，進(jìn)口現(xiàn)代2012款勞恩斯酷派在佛山的上市則選擇在奧運(yùn)開(kāi)幕的第一天。推出奧運(yùn)版車(chē)型的品牌則更多，自主品牌方面，奇瑞推出了E5奧運(yùn)版，榮威(微博)推出了W5奧運(yùn)版，一汽豐田卡羅拉、花冠則推出了奧運(yùn)特別版車(chē)型，日系推出奧運(yùn)版車(chē)型的還有廣汽本田鋒范，法系車(chē)型科雷傲則推出了奧運(yùn)特裝版……

    實(shí)際來(lái)看，除了軒逸、勞恩斯酷派等新上市車(chē)型，其他奧運(yùn)版車(chē)型多是外觀或配置上有小小變化，有的甚至外觀完全不變，只是價(jià)格略降。

    特價(jià)車(chē)、特惠車(chē)?yán)蛙?chē)價(jià)

    車(chē)價(jià)也迎來(lái)了奧運(yùn)時(shí)期。據(jù)介紹，其中，不少品牌所謂奧運(yùn)版車(chē)型的推出，就是汽車(chē)廠家利用奧運(yùn)期間進(jìn)行的官方降價(jià)。傍奧運(yùn)的“官降”不止奧運(yùn)版車(chē)型，不少經(jīng)銷(xiāo)商也趁著奧運(yùn)期間推出特價(jià)車(chē)、特惠車(chē)。

    業(yè)內(nèi)人士分析，從車(chē)價(jià)來(lái)看，7月份車(chē)價(jià)屬于低點(diǎn)，奧運(yùn)優(yōu)惠的加入以及第八批節(jié)能補(bǔ)貼車(chē)型的影響，奧運(yùn)期間車(chē)價(jià)應(yīng)屬年內(nèi)較低的階段之一。不過(guò)，考慮到今年下半年佛山車(chē)市可能因部分外來(lái)消費(fèi)群體的進(jìn)入而有所回暖，離的不遠(yuǎn)的金九銀十促銷(xiāo)季可能價(jià)格反而會(huì)回升，奧運(yùn)期出手對(duì)消費(fèi)者也許是不錯(cuò)選擇。