新車密集上市能否提振車市
來源:新華汽車 作者:佚名 日期:2012年08月23日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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從8月19日到23日的5天里,有4款新車型扎堆上市。在車市低迷、庫存嚴(yán)重的形勢(shì)下,新車型頻頻上市,對(duì)于提振車市能有多少作用呢?
五天內(nèi)4款新車上市
8月19日,上海大眾在青島國(guó)信體育中心舉辦全新朗逸上市發(fā)布會(huì)。 8月21日,比亞迪汽車在北京朗豪酒店舉行“TI動(dòng)力 遙控精彩”速銳上市發(fā)布會(huì)。一汽轎車股份有限公司將于8月22日晚在北京國(guó)貿(mào)國(guó)際會(huì)展中心舉行全新中高級(jí)旗艦車型奔騰B90上市發(fā)布會(huì)。北京現(xiàn)代朗動(dòng),將于8月23日在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重發(fā)布。
這4款車型,除了奔騰B90,其余3款都屬于市場(chǎng)銷量最大的A級(jí)轎車。
作為上海大眾推出的首款自主研發(fā)的量產(chǎn)車, 朗逸自2008年上市以來,迅速成為A級(jí)車市新標(biāo)桿。上市4年累計(jì)銷量突破80萬輛,今年前7個(gè)月,朗逸繼續(xù)躋身國(guó)內(nèi)十大暢銷轎車品牌,成為上海大眾當(dāng)家花旦之一。全新朗逸在外觀內(nèi)飾和配置方面比老款都有了很大提升,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。
比亞迪速銳在北京車展上曾經(jīng)亮相。作為比亞迪品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后,投入市場(chǎng)的又一款重量級(jí)車型,速銳搭載了1.5TI渦輪增壓缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī),以及全球領(lǐng)先的遙控駕駛技術(shù),并在汽車電子、動(dòng)力、設(shè)計(jì)、安全、工藝等方面有了新的突破。這款全新車型有望取代比亞迪F3,進(jìn)入國(guó)內(nèi)中級(jí)轎車銷量前列。
北京現(xiàn)代朗動(dòng)曾囊括全球眾多殊榮、也是2012北美年度汽車。朗動(dòng)上市后,北京現(xiàn)代在中級(jí)車領(lǐng)域,將擁有伊蘭特、朗動(dòng)、悅動(dòng)3款車型。將進(jìn)一步增強(qiáng)其在中級(jí)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
年內(nèi)還有多款新車上市
中國(guó)汽車消費(fèi)者是典型的喜新厭舊,一款新車型四、五年必須進(jìn)行換代,否則消費(fèi)者就不買賬。因此,中國(guó)新車型推出頻率之快,超過國(guó)外任何一個(gè)市場(chǎng)。
為了強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)內(nèi)汽車廠家每年都推出小改款或年度車型,并推出一些全新車型。除了自主品牌,合資車企該進(jìn)來的車型基本都進(jìn)來了,這兩年上市的新車型中,絕大多數(shù)是年度車型或小改款,真正的換代全新車型并不是很多。
按照以往慣例,每年9、10月份,也就是車市的金九銀十,是新車上市的高峰期。然而,今年一些重量級(jí)的新車提早在8月份上市。這么做,恐怕是汽車企業(yè)為了在最后幾個(gè)月沖擊業(yè)績(jī)的一大利器。
從目前了解的信息來看,今年最后幾個(gè)月,還有一批全新車型陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。
廣汽菲亞特旗下首款國(guó)產(chǎn)車型菲翔,今年6月已經(jīng)在長(zhǎng)工廠正式下線,預(yù)計(jì)將在8月底9月初正式上市銷售。廣汽本田、長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安汽車、東南汽車、東風(fēng)悅達(dá)起亞、上汽通用五菱等汽車廠家,年底之前也將推出一批全新車型。
新車轟動(dòng)效應(yīng)明顯褪色
前些年,每出一款新車型,就會(huì)在車市帶來一輪轟動(dòng)效應(yīng)和熱銷狂潮。最近幾年,每年上市的年度車型和全新車型都超過一百款。除了個(gè)別車型還能帶來轟動(dòng)效應(yīng)并持續(xù)旺銷。絕大部分新車型的轟動(dòng)效應(yīng)明顯褪色,還有一些新車型并不成功。
從最近推出的幾款新車型來看,有的是暢銷車型的換代產(chǎn)品,有的是頗具競(jìng)爭(zhēng)力的全新車型。這些新車型都具有安全、節(jié)能、舒適、新穎等特點(diǎn),價(jià)格也比較合理,與在售車型相比較,頗有競(jìng)爭(zhēng)力。給消費(fèi)者提供了更多的選擇。
7月和8月是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)車市淡季,8月份還有不少車企放高溫假。8月過去,將迎來傳統(tǒng)汽車旺季金九銀十。8月上市的新車型,正好趕上汽車銷售旺季,有利于產(chǎn)品的推廣和銷售。對(duì)于下半年的車市,也會(huì)帶來一定的提振作用。
但是,今年的金九銀十,與往年有很大的不同。一些汽車品牌年初制定了過高的銷售目標(biāo),為了完成任務(wù),上半年出現(xiàn)不同程度的壓庫現(xiàn)象。對(duì)于這些汽車企業(yè)來說,金九銀十首要的任務(wù)是減少經(jīng)銷商的庫存。這一因素對(duì)于新車型市場(chǎng)表現(xiàn),將帶來一定的負(fù)面影響。(張毅)
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