A級(jí)車市場(chǎng)步入群毆時(shí)代

    捷達(dá)還能賣多久，早在10年前，業(yè)界就一直在討論這個(gè)話題。然而，從目前情況看，這個(gè)答案是至少5年，或許更久。同樣的答案也適用于桑塔納、愛(ài)麗舍和伊蘭特等。在車市進(jìn)入低增長(zhǎng)的盤整階段，“老三樣”的集體復(fù)活和A級(jí)車市場(chǎng)的變局值得關(guān)注。

    “如果說(shuō)去年是B級(jí)車集體發(fā)力的一年的話，那么今年就是徹頭徹尾的‘A級(jí)車年’?！逼嚪治鰩熧Z新光認(rèn)為，包括新速騰、新寶來(lái)、新朗逸、新?？怂?、新軒逸、北京現(xiàn)代朗動(dòng)和年底即將上市的東風(fēng)雪鐵龍C4L等車型的全新上市和升級(jí)換代，A級(jí)車市場(chǎng)步入了群毆時(shí)代。

    中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)顯示，8月份，A級(jí)轎車市場(chǎng)銷量為40.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.6%，增幅高于狹義乘用車市場(chǎng)12.4%的增幅，也高于行業(yè)整體8.3%的增幅，占狹義乘用車市場(chǎng)份額為37.9%。今年1～8月，A級(jí)車市場(chǎng)累計(jì)銷量為317.6萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)累計(jì)同比增長(zhǎng)10.1%，高于狹義乘用車市場(chǎng)8.9%的累計(jì)增幅，也高于行業(yè)整體4.1%的累計(jì)增幅，占狹義乘用車市場(chǎng)份額為37.3%。

    然而，值得注意的是，盡管A級(jí)車市場(chǎng)的整體蛋糕在不斷做大，但自主品牌在A級(jí)車市場(chǎng)的影響力卻不升反降。從8月的銷售情況看，排名前10的A級(jí)車包括捷達(dá)、速騰、寶來(lái)、朗逸、悅動(dòng)、科魯茲、軒逸、?？怂箖蓭透？怂谷龓龋灾髌放凭篃o(wú)一上榜。即便在排名前20的車型中，也僅有比亞迪F3和吉利帝豪EC7兩款車型。

    “A級(jí)車市場(chǎng)一直是最大的市場(chǎng)，品牌多，基數(shù)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈”，汽車分析師向寒松認(rèn)為，在合資品牌紛紛排兵布陣的時(shí)候，自主品牌必須主動(dòng)出擊，只有占領(lǐng)A級(jí)車市場(chǎng)，才能為上攻B級(jí)車市場(chǎng)、下打A0級(jí)市場(chǎng)贏得空間。

    東風(fēng)雪鐵龍中級(jí)轎車產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)劉平在接受記者采訪時(shí)表示，東風(fēng)雪鐵龍全新開發(fā)的高端A級(jí)車C4L將于11月上市，明年全新?lián)Q代的新愛(ài)麗舍也將上市，加上已經(jīng)上市的新世嘉，東風(fēng)雪鐵龍將在真正意義上完成對(duì)A級(jí)車市場(chǎng)的無(wú)縫覆蓋。

    據(jù)悉，在巴黎車展進(jìn)行全球首發(fā)的C4L將于年底在中國(guó)上市，這也是PSA集團(tuán)第一款在中國(guó)首發(fā)上市的全新車型。值得一提的是，國(guó)產(chǎn)C4L將搭載1.6升、1.8升和1.6T三款發(fā)動(dòng)機(jī)，其中1.6T是與寶馬共享的發(fā)動(dòng)機(jī)，已搭載于寶馬1系、寶馬3系和MINI等車型，三款發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率分別達(dá)到116馬力、136馬力和163馬力，與之匹配的是5速手動(dòng)和6速自動(dòng)變速箱。劉平稱，C4L將與新世嘉、新愛(ài)麗舍共同出擊A級(jí)車市場(chǎng)，這對(duì)東風(fēng)雪鐵龍而言，也是一個(gè)全新的開始。

    除東風(fēng)雪鐵龍外，其他合資品牌在A級(jí)車市場(chǎng)的布局也來(lái)勢(shì)洶洶，其中布局最完整的莫過(guò)于大眾，價(jià)格覆蓋7萬(wàn)～19萬(wàn)元，在單車排行前5名中占據(jù)了4個(gè)席位。目前，大眾在A級(jí)車市場(chǎng)已有捷達(dá)、桑塔納、朗逸、新寶來(lái)、POLO、高爾夫6和速騰，以及斯柯達(dá)品牌的晶銳和明銳。據(jù)知情人士透露，明年上海大眾還將有一款介于新朗逸和新帕薩特之間的車型上市，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是新速騰。

    此外，東風(fēng)日產(chǎn)分別以新軒逸、老軒逸和陽(yáng)光三款車型覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)；東風(fēng)標(biāo)致則是307、308和408三款車型；北京現(xiàn)代也把伊蘭特、悅動(dòng)和朗動(dòng)三款車型放在一起銷售?？梢哉f(shuō)，隨著各個(gè)合資品牌對(duì)A級(jí)車市場(chǎng)的不斷布局，A級(jí)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。

    一直以來(lái)，A級(jí)車都是自主品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。然而，隨著合資品牌在A級(jí)車市場(chǎng)的大舉“進(jìn)攻”，自主品牌受到嚴(yán)重?cái)D壓。華晨汽車董事長(zhǎng)祁玉民就曾用“河水犯了井水”來(lái)形容目前自主品牌的困境。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自主品牌近3年來(lái)在A級(jí)轎車市場(chǎng)的份額持續(xù)下滑：從2010年的30.8%，到2011年的30%，再到今年前8個(gè)月的27%。特別是今年前8個(gè)月的時(shí)間里，自主品牌在A級(jí)車市場(chǎng)的份額就降低了3個(gè)百分點(diǎn)。在份額下滑的同時(shí)，自主品牌的利潤(rùn)也在快速下滑，不少車型甚至是虧本甩賣。這同樣源于合資品牌的價(jià)格下壓，使得自主品牌的利潤(rùn)空間被不斷壓縮。

    然而，困境求生，并不意味著沒(méi)有希望。以長(zhǎng)安逸動(dòng)、吉利帝豪EC7、比亞迪速銳和榮威550為代表的自主品牌車型也迅速崛起。其中，在不久前發(fā)布的2012年度C-NCAP第三批車型碰撞評(píng)價(jià)結(jié)果中，長(zhǎng)安逸動(dòng)以52.9分的優(yōu)異成績(jī)，成為唯一一款獲得五星安全評(píng)級(jí)的自主品牌車型。比亞迪速銳則不僅配備了最新的汽車遙控技術(shù)，而且搭載了渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和雙離合變速器技術(shù)，售價(jià)僅僅10萬(wàn)元不到。

    自主品牌在新技術(shù)和全新車型研發(fā)上的努力，正在一點(diǎn)點(diǎn)見(jiàn)到效果。只是，由于合資品牌的全線下壓，這一過(guò)程注定要變得更加緩慢和艱難。