“金九銀十”滯漲庫存驟增 車市入冬待破冰
來源:南方日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2014年11月14日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
中 小】
數(shù)據(jù)解讀:庫存指數(shù)50%為警戒線
車市度過一個(gè)失色的“金九銀十”,呈現(xiàn)旺季不旺的滯漲態(tài)勢(shì)。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新發(fā)布數(shù)據(jù),10月轎車銷量環(huán)比上月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),批發(fā)銷量相比去年同期也出現(xiàn)零增長(zhǎng)。而市場(chǎng)庫存再度亮“黃燈”,對(duì)經(jīng)銷商的調(diào)查顯示10月庫存預(yù)警指數(shù)超過警戒線水平5個(gè)百分點(diǎn),總需求指數(shù)則有較大幅度下降,揭示市場(chǎng)供大于求的狀態(tài)。
車市或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)寒冷的冬天。“金九銀十”成色不足,但它還是將成為年底車市的逆轉(zhuǎn)點(diǎn)。即將開啟的廣州車展盛宴,將是一道燒旺的篝火,各大品牌將以此為契機(jī)展開血拼,大量新車入市和價(jià)格放血,有望打破滯漲迷局,推動(dòng)年底車市沖上新高。
轎車駛進(jìn)“零增長(zhǎng)”軌道
今年1月乘用車銷量創(chuàng)下174萬輛的高點(diǎn),隨后一路走低,到七月才逐步爬坡,呈現(xiàn)明顯的前高后低走勢(shì)。“金九銀十”的乘用車銷量均重回155萬輛以上,10月以近159萬輛達(dá)到年內(nèi)第二高點(diǎn)。
從增長(zhǎng)率來看,乘用車市場(chǎng)已基本回落至兩位數(shù)上下。由于微客繼續(xù)大幅下滑,10月廣義乘用車零售銷量環(huán)比沒有增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)9.3個(gè)百分點(diǎn),年內(nèi)累計(jì)增長(zhǎng)為10.9個(gè)百分點(diǎn)。在狹義乘用車領(lǐng)域,10月錄得環(huán)比增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn),同比增長(zhǎng)13.3個(gè)百分點(diǎn),年內(nèi)累計(jì)增長(zhǎng)14.1個(gè)百分點(diǎn),顯示“銀十”并沒有提升增速。而這一增幅主要是來自于MPV和SUV的貢獻(xiàn),基數(shù)最大的轎車已經(jīng)駛進(jìn)“零增長(zhǎng)”軌道。10月轎車零售量環(huán)比下降0.8個(gè)百分點(diǎn),同比增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn),年內(nèi)累計(jì)增幅只有6個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),10月轎車批發(fā)銷量環(huán)比也下降0.7個(gè)百分點(diǎn),同比出現(xiàn)罕見的“零增長(zhǎng)”情況。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)饒達(dá)介紹,一般情況下10月由于工作日減少會(huì)出現(xiàn)銷量不及9月,也就是所謂“金九銀十”。由于目前國(guó)民經(jīng)濟(jì)在谷底有回升跡象,因此10月的同比增長(zhǎng)率10%比9月份的增速稍高是正常的?!斑@說明了我國(guó)車市運(yùn)行是基本正常的。10月走勢(shì)超出月初預(yù)期的近3萬輛,這主要是自主品牌和日系的較強(qiáng)表現(xiàn)的推動(dòng)?!?
而據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布,10月經(jīng)銷商庫存又亮起“黃燈”。當(dāng)月汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為55.0%,比上月上升了9.2個(gè)百分點(diǎn),高出警戒線水平5個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)銷商普遍認(rèn)為10月份的經(jīng)營(yíng)狀況差于上月。其中市場(chǎng)總需求指數(shù)為49.2%,環(huán)比下降11.5個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查顯示,經(jīng)銷商認(rèn)為總需求量“增長(zhǎng)”的比例由上月的50.0%大幅降至32.2%。這說明車商對(duì)這個(gè)“金九銀十”有點(diǎn)失望。
豪賭廣州車展購車熱潮
在饒達(dá)看來,年底車市將從“金九銀十”展開逆轉(zhuǎn)。
進(jìn)入第四季度的企業(yè)年度目標(biāo)完成可行性基本明朗,目標(biāo)完成超計(jì)劃的領(lǐng)軍廠家已經(jīng)開始穩(wěn)健收縮,而前期進(jìn)度較慢的廠家在調(diào)整目標(biāo)之后也開始沖擊新目標(biāo)。近期的SUV車型扎堆推出和豪車國(guó)產(chǎn)化浪潮,也將拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。此外,10月自主品牌和日系環(huán)比九月增量較大,由此推動(dòng)“金九銀十”逆轉(zhuǎn)的走勢(shì),也使自主品牌份額連續(xù)兩個(gè)月同比回升1個(gè)點(diǎn)左右。
饒達(dá)認(rèn)為,自主品牌自強(qiáng)的表現(xiàn)獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可,雖然10月的乘用車出口仍在下滑,但自主品牌靠國(guó)內(nèi)零售的增長(zhǎng),提升了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額2個(gè)點(diǎn),彌補(bǔ)了出口的丟量損失。
乘聯(lián)會(huì)預(yù)計(jì)11月將迎來一個(gè)購車旺季。一方面每年11月都是商務(wù)購車的最高峰,同時(shí)年底私人購車高峰也進(jìn)入起步期。“加之年末車價(jià)逐步回升的態(tài)勢(shì),早買更便宜,11月買車被認(rèn)為是最實(shí)惠的決策。”饒達(dá)認(rèn)為,中國(guó)乘用車市場(chǎng)私人購車比例已經(jīng)占到90%以上,因此11月份的車市無法與12月和明年1月份的車市相提并論,但還是本年度銷量較高的月份。
此外,近期從廠家到經(jīng)銷商,已經(jīng)大舉介入“價(jià)格戰(zhàn)”,特別是主流中高級(jí)車價(jià)格大幅下探15萬元區(qū)間。即將開啟的廣州車展盛宴,更將是一道燒旺的篝火,各大品牌將以此為契機(jī)展開血拼,大量新車入市和價(jià)格放血,有望打破滯漲迷局,推動(dòng)年底車市沖上新高。
終端市場(chǎng)啟動(dòng)新一波甩貨
一方面為了沖擊全年目標(biāo),另一方面為降低庫存成本,各地經(jīng)銷商正全面放開價(jià)格,試圖提振市場(chǎng)人氣。
據(jù)威爾森最新調(diào)研數(shù)據(jù),10月整體乘用車市場(chǎng)整體成交價(jià)格為148075.9元,環(huán)比下降750.1元。2014年車市成交價(jià)明顯低于2013年同期的成交價(jià),10月同比下降3.2%,折扣率高達(dá)9.8%,折扣金額為15448.0元。
尤其在豪華車市場(chǎng),奔馳E級(jí)三廂整體折扣環(huán)比上升21.23%,平均折扣上升至76498元;奧迪Q5、雷克薩斯ES和攬勝極光也逐漸放開價(jià)格全力沖擊年度任務(wù),整體折扣環(huán)比分別上升19.23%、14.65%和7.54%。
在廣州市場(chǎng),記者走訪發(fā)現(xiàn),各個(gè)經(jīng)銷商的優(yōu)惠正逐步加大。在豪華車市場(chǎng),寶馬3系優(yōu)惠價(jià)格最高接近5萬元,奧迪A4L的價(jià)格有近12%優(yōu)惠,雷克薩斯RX市場(chǎng)優(yōu)惠達(dá)到4.2萬元等等。在傳統(tǒng)B級(jí)車市場(chǎng),凱美瑞優(yōu)惠達(dá)到了4萬元,邁銳寶的優(yōu)惠則為3.8萬元,邁騰優(yōu)惠為2萬元等等。
“11月份為各個(gè)經(jīng)銷商沖擊年度銷售任務(wù)的關(guān)鍵窗口,為了保證完成廠家考核任務(wù),經(jīng)銷商往往會(huì)低價(jià)甩貨?!睆V州大道一家日系品牌經(jīng)銷商工作人員表示,從消費(fèi)者角度來說,這是金九之后又一購車好節(jié)點(diǎn)。
據(jù)悉,在廣州車展期間,又有一大波新車投放市場(chǎng)。其中,英菲尼迪首款國(guó)產(chǎn)車型Q50L將上市,雷克薩斯旗下首款中型SUV NX經(jīng)過近一年預(yù)熱也正式上市,謳歌則推出全新TXL,奧迪也將推出新S3運(yùn)動(dòng)車型等等。而廣汽豐田中期改款凱美瑞、上汽乘用車榮威950 2.0T車型、北京現(xiàn)代索納塔、全新捷豹XE等車型也將與消費(fèi)者首度見面。
分析指出,從市場(chǎng)角度來看,新車吸引消費(fèi)者注意力的效果十分明顯。隨著新車的陸續(xù)上市,將會(huì)有效的聚攏市場(chǎng)人氣。這與傳統(tǒng)年前購車熱潮的相互疊加,這將對(duì)11月底與12月的市場(chǎng)沖擊有十分大的推動(dòng)。
車市庫存“黃燈”再度亮起
■相關(guān)報(bào)道
日前,“中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)顯示,10月庫存預(yù)警指數(shù)為55.0%,比上月上升了9.2個(gè)百分點(diǎn),再度處于警戒線水平以上。
一方面市場(chǎng)增速稍微回暖,另一方面庫存正急速上升。分析指出,市場(chǎng)整體銷量與庫存的相背而行,說明了終端市場(chǎng)的購買力相對(duì)疲軟,市場(chǎng)處于一個(gè)供大于求的狀況,滯漲態(tài)勢(shì)明顯。
與此同時(shí),隨著廣州車展的舉辦,廠家與經(jīng)銷商正通過不斷投放新車型以及放松終端優(yōu)惠,提振市場(chǎng)人氣。這也意味著,市場(chǎng)新一輪的“放血”爭(zhēng)奪戰(zhàn)正暗流涌動(dòng)。
據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù),10月份我國(guó)轎車銷量為105萬輛,環(huán)比下滑0.8%,同比增長(zhǎng)近4.3%;廣義乘用車銷量則為166.25萬輛,與9月份持平,同比增長(zhǎng)9.3%。前10月,我國(guó)狹義乘用車銷量累計(jì)1415.81萬輛,同比增長(zhǎng)14.1%;廣義乘用車?yán)塾?jì)銷量則為1521.4萬輛。同比增長(zhǎng)10.9%。
不過,車市銷量的小步走強(qiáng),并未讓經(jīng)銷商喜笑顏開。市場(chǎng)銷量逐步回暖,而經(jīng)銷商庫存指數(shù)則再度亮黃燈。
據(jù)中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)調(diào)查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index)顯示,10月份的市場(chǎng)總需求指數(shù)為49.2%,環(huán)比下降11.5個(gè)百分點(diǎn)。認(rèn)為總需求量增長(zhǎng)的經(jīng)銷商比例由上月的50.0%降至32.2%;認(rèn)為總需求“基本持平”的比例從26.0%增至37.7%;認(rèn)為總需求量“下降”的比例從24.0%增至30.1%。而庫存指數(shù)為56.6%,環(huán)比上升8.3個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)銷商認(rèn)為庫存量“增長(zhǎng)”的比例從28.8%增至34.5%;“基本持平”的比例從39.0%增至40.0%;認(rèn)為“下降”的比例從32.2%降至25.5%。
此外,與庫存指數(shù)密切聯(lián)系的銷量指數(shù),10月則下滑為44.5%,環(huán)比下降16個(gè)百分點(diǎn)。認(rèn)為平均日銷量增加的經(jīng)銷商比例從49.0%降至26.0%;“基本持平”的比例從27.6%增至41.1%;而認(rèn)為日銷量“下降”的比例則由上月的23.4%增至32.9%。而經(jīng)營(yíng)狀況指數(shù)為39.9%,環(huán)比下降7.7%。調(diào)查顯示經(jīng)營(yíng)狀況“一般”的企業(yè)從55.9%降至52.7%;經(jīng)營(yíng)狀況“好”的比例從上月的22.8%降至15.8%;經(jīng)營(yíng)狀況“不好”的比例從上月的21.4%增至31.5%。
分析指出,市場(chǎng)整體銷量與庫存的相背而行,說明了終端市場(chǎng)的購買力相對(duì)疲軟,市場(chǎng)處于一個(gè)供大于求的狀況,滯漲態(tài)勢(shì)明顯。
[責(zé)任編輯:sasa]
發(fā)表評(píng)論(只顯示最新5條。評(píng)論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(
都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場(chǎng)無關(guān)?。?/div>