自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

吉利品牌變革 經(jīng)銷商將由900多家淘汰至600家

來源:第一財(cái)經(jīng)日報 作者:佚名 日期:2014年03月07日 字體大小:【
    3月2日,海南博鰲鎮(zhèn),走進(jìn)這里的大多數(shù)餐館甚至特產(chǎn)店,都能看到標(biāo)注著“GEELY”和“變革的力量”等字樣的畫框。“GEELY”和“變革的力量”的字樣組合,同時還出現(xiàn)在博鰲鎮(zhèn)大路邊懸掛的條幅上。這里正在舉行吉利汽車的全國經(jīng)銷商年會。

  重新提起的“GEELY”品牌以及“變革的力量”主題,都預(yù)示著吉利集團(tuán)董事長李書福對吉利汽車發(fā)展的最新規(guī)劃:吉利汽車要再次變革,首次明確回歸一個“GEELY”。

  “吉利汽車以后只有一個"GEELY"品牌,帝豪、全球鷹和英倫三個子品牌都不會存在了。帝豪將會作為一個"GEELY"下面的產(chǎn)品系存在,全球鷹和英倫品牌都將慢慢消失?!奔嚫邔蛹捌浣?jīng)銷商投資人告訴《第一財(cái)經(jīng)日報》記者,吉利汽車回歸一個“GEELY”品牌后,將主打5個產(chǎn)品系列,產(chǎn)品定位從高端產(chǎn)品到低端產(chǎn)品系列分別為:KC系列、帝豪系列、遠(yuǎn)景系列、金剛系列和熊貓系列。未來也不排除針對新的細(xì)分市場增加新的產(chǎn)品系列。

  放棄多品牌

  本周一晚八點(diǎn),吉利汽車全球鷹旗下新款GX7上市發(fā)布會,但“全球鷹”品牌只字未提,取而代之的是“吉利GX7”的命名。

  這是吉利汽車收編子品牌的一個信號?!澳壳凹囋谄放苽鞑ド?,如果用全球鷹、帝豪、英倫汽車三個品牌去宣傳會形成很大的資源浪費(fèi)?!奔嚫笨偛脤O曉東表示,“在使用互聯(lián)網(wǎng)搜索"全球鷹GX7"或"英倫SX7"時,用戶搜索出關(guān)鍵詞會非?;靵y,也會為用戶帶來一定的不便,如果只用"吉利GX7"就可以省去很多麻煩?!?

  同時,隨著汽車市場競爭的越加激烈,資源有限的自主品牌需要整合現(xiàn)有資源以形成新的“合力”,并形成明確的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃,以實(shí)現(xiàn)在各個細(xì)分市場的精準(zhǔn)布局。

  “我認(rèn)為,中國汽車市場經(jīng)歷了車型競爭、渠道競爭、品牌和營銷競爭時代之后,進(jìn)入一個全新的時代,即產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃競爭時代。所謂產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃,就是幫助企業(yè)梳理完備而具有競爭力的車型產(chǎn)品序列,確保企業(yè)在當(dāng)下和未來的競爭中保持充沛的體能?!毙氯A信國際信息咨詢(北京)有限公司總裁兼CEO林雷表示。

  奇瑞汽車去年已經(jīng)完成了多品牌收編,回歸一個“奇瑞”品牌,打造四大產(chǎn)品系列。自主品牌車企的發(fā)展路徑都有其相似性,在奇瑞汽車完成品牌縮編后,吉利汽車也計(jì)劃在今年4月份北京車展前后正式對外發(fā)布其新的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。

  吉利汽車這次品牌調(diào)整過程中最大的變化為取消全球鷹和英倫品牌,把帝豪品牌調(diào)整為產(chǎn)品系列。

  吉利汽車未來的高端車型將由KC系列承擔(dān),而非帝豪系列。在去年的上海車展上,KC概念車已首發(fā)亮相,該車由吉利汽車造型設(shè)計(jì)副總裁彼得·霍布里和設(shè)計(jì)總監(jiān)馬征鯤擔(dān)綱,KC概念車源于吉利自主研發(fā)的最新中大型車輛平臺,是該平臺的首款概念車型。

  汽車廠商打造成功的產(chǎn)品系列在國際上已有先例,如大眾汽車打造的帕薩特系列、桑塔納系列等,豐田汽車打造卡羅拉系列等,都以產(chǎn)品系列深得消費(fèi)者認(rèn)可。

  博斯公司汽車總監(jiān)彭波告訴記者,吉利汽車從多品牌調(diào)整到一個品牌的方向是對的。產(chǎn)品線過于單薄、子品牌間的汽車產(chǎn)品交叉線同質(zhì)化嚴(yán)重一直是自主品牌的短板,吉利汽車也不例外。

  兩年多以來,吉利汽車的三個子品牌帝豪、英倫和全球鷹里,只有帝豪EC7取得了不錯的銷量,而全球鷹和英倫則由于品牌定位相似、產(chǎn)品差異不明顯,兩者都沒能得到有效的提升,在過去幾年時間里,吉利汽車的資源更多是傾向于帝豪品牌。從這次的調(diào)整看,吉利汽車顯然意識到公司需要聚焦力量來打造一個成功的品牌。

  短期的陣痛

  從多品牌回歸一個品牌需要時間的過渡,也需要時間去處理品牌合并后老產(chǎn)品的重疊以及平衡終端經(jīng)銷商的利益。

  以2014款GX7為例,目前仍然在全球鷹的300多家渠道體系里面銷售,另外再挑選一些非全球鷹品牌的經(jīng)銷商來銷售這一新車型。畢竟,在吉利汽車現(xiàn)有的三個子品牌的經(jīng)銷商中,有些品牌的兩家經(jīng)銷商距離很近,甚至是店面挨著店面。

  “老車型仍會根據(jù)以前劃分的子品牌渠道進(jìn)行供應(yīng),全新的車型將會供應(yīng)給所有的經(jīng)銷商渠道?!奔嚨囊幻?jīng)銷商投資人告訴記者,“不過吉利汽車區(qū)域負(fù)責(zé)人也給我們提前打預(yù)防針了,告訴我們新老車型的分配以及渠道的調(diào)整需要時間,這個過程中會涉及到一些老經(jīng)銷商的利益?!?

  但是李書福已經(jīng)下定決心去進(jìn)行變革和升級。李書福在吉利汽車經(jīng)銷商大會上表示:“吉利汽車會淘汰掉一些經(jīng)銷商,因?yàn)槭袌龈偁幒芗ち?,市場競爭是公平的、公正的,市場不相信眼淚,不相信弱者,如果我們不主動淘汰,市場有可能會淘汰我們?!?

  孫曉東計(jì)劃在2014年底導(dǎo)入大“GEELY”600家經(jīng)銷商,以前的經(jīng)銷商如果不合格,將被淘汰。他告訴記者,吉利汽車當(dāng)前共有900多家經(jīng)銷商,未來會整合經(jīng)銷商以及在空白市場增加新的經(jīng)銷商授權(quán)。

  顯然,在這個變革過程中,吉利汽車需要經(jīng)歷一個階段的陣痛。

  根據(jù)吉利汽車公布的今年1月份銷售數(shù)據(jù),2014年1月吉利汽車一共售出33435輛汽車,較去年同期減少約47%,及較2013年12月減少約45%。針對這一情況,吉利汽車給出的解釋是“除了農(nóng)歷新年假期造成的季節(jié)性因素外,本集團(tuán)正在進(jìn)行的營銷系統(tǒng)改革”。

  “我們今年正在開展的一些工作,不僅是為了今年的銷量表現(xiàn),也是為了今后可以打下一個非常扎實(shí)的基礎(chǔ)。我們的一些政策跟以往相比會更加公開公平公正。本年度經(jīng)銷商年會主題叫做"變革的力量",我們也跟經(jīng)銷商傳達(dá)了我們的變革方向,在這樣的市場競爭環(huán)境之下對于吉利汽車來講確實(shí)面臨著一種變革的壓力,但是這種變革勢在必行,而且應(yīng)該是徹底地、義無反顧地走下去?!睂O曉東對記者稱。

  孫曉東認(rèn)為,包括吉利汽車在內(nèi)的自主品牌當(dāng)前的壓力和落后是暫時的?!拔覀兎浅S行判模谀骋粋€時點(diǎn)趕上外資品牌,在某個時間點(diǎn)我們超過他們。去年J.D.POWER發(fā)布報告中有提到,到2018年,自主品牌的產(chǎn)品品質(zhì)跟上合資品牌的品質(zhì)。不過我認(rèn)為這時間可能還會更早。” 
[責(zé)任編輯:sasa]

上一篇:特斯拉將加速在亞歐市場擴(kuò)張

下一篇:沒有了

發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案