自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

雷克薩斯再下調(diào)銷量預(yù)期 NX挑戰(zhàn)奧迪Q5

來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者:佚名 日期:2014年11月13日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
    最近,雷克薩斯中國副總裁朱江的主要工作是明確NX的產(chǎn)品定位——對標(biāo)奧迪Q5、奔馳GLK的中型SUV。

  11月19日,廣州車展開幕前夜,雷克薩斯全球戰(zhàn)略車型NX將上市。NX不僅是豐田中型SUV的戰(zhàn)略產(chǎn)品,更是豐田體系首款配備渦輪增壓發(fā)動機(jī)的車型。根據(jù)預(yù)期,這款車型承擔(dān)了雷克薩斯在豪華SUV市場提升份額的重任。

  與眾多國產(chǎn)競品相比,NX的進(jìn)口車屬性存在先天成本劣勢,討論多年的雷克薩斯國產(chǎn)計劃仍無時間表。“我們認(rèn)為現(xiàn)階段還沒有國產(chǎn)必要性?!敝旖瓕Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

  2014年以來,中國二線豪華車品牌的競爭進(jìn)一步加劇。近期,在沃爾沃宣布今年在華完成8萬輛“沒有問題”之時,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,雷克薩斯內(nèi)部降低了對2014年中國市場的銷量預(yù)期:今年年初,雷克薩斯預(yù)期中國市場銷量為8.5萬輛,此后下調(diào)到8萬輛,而目前調(diào)整為7.5萬輛。

  NX的“中國使命”

  某種程度上,在中國市場緩步推進(jìn)之時,NX上市對雷克薩斯而言,意味著“絕地反擊”的第一槍。

  10月初,NX在華啟動預(yù)售,預(yù)售價33萬元起,首款渦輪增壓車型NX200T預(yù)售價41萬元起。價格優(yōu)勢成為朱江帶領(lǐng)雷克薩斯突圍中型SUV市場的首要“武器”。

  朱江告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,NX是一款真正意義上的中型SUV。此前,無論在轎車還是SUV市場,雷克薩斯一直難以明確市場定位。此次NX上市將改變這一格局。據(jù)了解,NX的競品車型奧迪Q5的起售價為35.85萬元,奔馳GLK的起售價為37.79萬元。朱江表示,通過豐田成本體系的把控,即將發(fā)布的雷克薩斯NX車型售價將盡顯誠意。

  除了價格優(yōu)勢外,雷克薩斯自2013年開始進(jìn)行的品牌年輕化打造,在NX車型上有望成效初現(xiàn)?!拔覀冋{(diào)研發(fā)現(xiàn),此前雷克薩斯的品牌影響力集中在60~70年代人群?!敝旖嬖V記者,通過重新打造,雷克薩斯已經(jīng)開始贏得80后消費(fèi)者喜愛。

  “品牌影響力是雷克薩斯的‘硬傷’?!遍L期關(guān)注豪華車市場的分析人士向記者表示,來到中國市場已有十年的雷克薩斯,在豪華車市場的“存在感”正在降低。

  NX不僅肩負(fù)著雷克薩斯銷量提升的任務(wù),更是關(guān)系到其品牌重塑的戰(zhàn)略車型。雷克薩斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,全新NX的到來,標(biāo)志著雷克薩斯正式進(jìn)入中型SUV這一充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的細(xì)分市場。

  此前,雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示:“NX對雷克薩斯非常重要,雷克薩斯將以新車型為契機(jī),讓消費(fèi)者感受到雷克薩斯品牌的變化。”

  雷克薩斯期待“觸底反彈”

  今年,捷豹路虎在華銷量將達(dá)到12萬輛,沃爾沃將突破8萬輛,凱迪拉克、保時捷緊隨其后。在歐洲和美國等豪華車主要市場銷量尚無明顯起色之時,中國市場成為豪華車企業(yè)的“主戰(zhàn)場”。

  2012年,雷克薩斯從豪華車銷量第四位下滑到第五位。今年,這一排名可能將下滑至第六位。

  雷克薩斯在中國市場到底還有多少機(jī)會?“這也是我們每天都在問自己的問題?!敝旖颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者介紹,加盟雷克薩斯三個多月,他還在適應(yīng)期。此前他是寶馬 (中國)MINI品牌管理副總裁,主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品企劃及市場推廣相關(guān)工作。

  此前,江積哲也告訴記者,品牌本土化是目前雷克薩斯在中國市場最重要的任務(wù)。這也是朱江加盟雷克薩斯的重要任務(wù)。

  業(yè)內(nèi)認(rèn)為,對于對高級管理人員任命較為保守的雷克薩斯而言,朱江的到任是雷克薩斯擁抱中國市場的一個姿態(tài),標(biāo)志著雷克薩斯邁出了本土化布局的第一步。

  品牌本土化之后,混合動力成為雷克薩斯的第二個機(jī)會。2013年,在中國銷售的全部雷克薩斯車型中,混合動力車型的銷量占到30%左右;另外,在中國豪華車市場的混合動力車型中,雷克薩斯占到了80%的份額。


  這一數(shù)字在2014年有望進(jìn)一步提升。在沒有國家補(bǔ)貼的情況下,雷克薩斯通過降低成本,打造了混合動力車型的最高性價比。“新能源概念的普及,使得雷克薩斯混合動力車型銷量進(jìn)一步提升?!鄙鲜隼卓怂_斯相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

  在競爭對手銷量增速動輒超過20%的情況下,雷克薩斯2014年銷量幾乎與去年持平?!斑@對于一個豪華車品牌而言,難以想象,”上述負(fù)責(zé)人告訴記者,雷克薩斯在中國市場的恢復(fù)期持續(xù)了太久。

  降低銷量預(yù)期對于雷克薩斯被理解為“觸底”,通過NX上市,雷克薩斯期待在中國市場迎來“反彈”。 
[責(zé)任編輯:sasa]
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017號-1 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案