本田年終大考產(chǎn)銷難及格

    今年前三季度,本田、豐田、日產(chǎn)三家日系企業(yè)在華累計銷量分別約為50.36萬輛、71.79萬輛、70萬輛,相較各自全年銷售目標90萬輛、110萬輛、143萬輛均有不小差距,目標達成率分別為55%、65%、49%,皆恐難達成預期目標。

    當前論及日系產(chǎn)品銷量下滑,總將原因歸結(jié)為中日關系,不否認有此問題,但自身車型相較于往昔,競爭力明顯下降恐是主因,關乎核心技術(shù)、外觀設計、品牌競爭力等多方面。 以廣本旗下主力車型雅閣為例?；赝?008年,第八代雅閣正是春風得意之時,全年累計售出17萬輛之多,同比增長44%,一舉摘得國內(nèi)中級車銷量之冠。 但時至今日,第九代雅閣早已難現(xiàn)昨日之輝煌,2013年累計銷售11.8萬輛,相比08年業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。而今年至今,第九代雅閣也遲遲未能找回感覺,前三季度僅售出5.62萬輛,相比去年同期更是下降23.67%,明顯已呈衰退之勢。 路漫漫其修遠兮,步履蹣跚的日系企業(yè)在華前景并不容樂觀。

    廣本繽智 本田:全面發(fā)力卻已無力回天 2008年,本田在華正是春風得意之時。其中廣本全年累計銷售30.6萬輛,首次躍過30萬輛大關。主力車型第八代雅閣,更憑借一己之力達成17萬輛的銷售業(yè)績,同比增長44%,摘奪國內(nèi)中級車銷量之冠。此外東本也在接連兩次增加全年銷量目標后,仍提前超額完成。 但自2010年前后,本田在華銷量即開始停滯不前。以廣本為例,2009年至2013年,分別累計售出36.56萬輛、38.6萬輛、 36.2萬輛、31.6萬輛、43.5萬輛,不僅表現(xiàn)平平,只有2013年略有明顯增長,2012年更是不進反退,跌落至幾乎于2008年的水平。 其后2013年,在發(fā)布全新技術(shù)戰(zhàn)略,并一改產(chǎn)品導入模式,引入多款新品后,本田中國本部長兼本田技研工業(yè)(中國)投資有限公司總經(jīng)理倉石 誠司豪邁表示本田在華并不能只對標日產(chǎn)、豐田等日系,而是要瞄準最強者大眾。在他看來,軟硬技術(shù)等方面,本田并不落后于大眾,未來在華不僅是要學習大眾, 更要力爭超越大眾。 但時至今日,口號難以兌現(xiàn)不談,單就實際市場表現(xiàn),本田實連大眾項背都難以望見。 今年前三季度,本田在華售出50.36萬輛,在只余最后三個月情況下,僅達成自身全年銷量目標的55%,此等表現(xiàn)相比于大眾同期約219萬輛的業(yè)績相去甚遠。 但其實細心分析,本田在華不可謂不盡心,從近段時間產(chǎn)品布局上也看出其已拼盡全力。 

    2013年,第九代雅閣和全新車型凌派在華上市。而今年至今,第三代飛度,第四代奧德賽及歌詩圖中期大改款車型也紛紛上市,此外廣本又再次 引入一款全新產(chǎn)品繽智。不到兩年間,廣本即引進兩款全新車型,并將旗下原有產(chǎn)品幾乎全部予以更新,僅余下一款鋒范,但據(jù)稱也有望于年內(nèi)換代。在看東 本,2012年旗艦車型CR-V換代,2013年全新車型杰德上市,2014年思鉑睿換代車型也即將于廣州車展期間上市。

    雖然本田在華竭力為過往產(chǎn)品、技術(shù)導入滯后買單,但實在是雅閣等車型相較于往昔,自身競爭力已全面下降,關乎核心技術(shù)、外觀設計、品牌競爭力等多方面,本田恐早已錯過了最佳發(fā)展契機。