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《這就是生活》熱播東風風神AX7打造植入營銷典范

來源:都市風汽車網(wǎng) 作者:商家提供 日期:2014年11月14日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    目前,浙江衛(wèi)視大型戶外真人秀《這就是生活》正在熱播中,10月23日開播以來,明道、韓雪等強勢明星搭檔與精彩的戶外極簡生活體驗,讓節(jié)目繼續(xù)引領收視?!哆@就是生活》的熱播,也使得全程贊助和植入該節(jié)目東風風神AX7得到廣泛關注,同時東風風神AX7的預售訂單也隨著節(jié)目的熱播日益增多。

 

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    植入營銷已經(jīng)成為眾多車企跨界營銷的重要方式,恰當?shù)闹踩胧綘I銷對于品牌形象塑造乃至銷量提升,都會有明顯的正面拉動作用。尤其是一兩年來,眾多車企將營銷與體育賽事、影視節(jié)目、文化娛樂等進行跨界結(jié)合,在品牌和銷量方面都做得風生水起。比如英菲尼迪植入國內(nèi)最火的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》,品牌知名度提升十分明顯,長安汽車贊助《出彩中國人》、上汽通用五菱寶駿植入《爸爸回來了》,東風日產(chǎn)則把天籟?公爵以及新奇駿植入《我是歌手》,其品牌影響力以及車型熱度得到明顯拉升。而此次東風風神AX7成功植入《這就是生活》,其跨界營銷效果絲毫不輸于上述品牌,其原因何在?
 
   首先是車與人的內(nèi)涵完美融合。東風風神AX7將其產(chǎn)品定位于“智豪都市SUV",為都市豪邁樂觀的奮斗族量身打造。源于東風軍工二號平臺軍車血統(tǒng)的產(chǎn)品自信與自豪,東風風神AX7具備高品質(zhì)、高科技的時尚范兒。這種品質(zhì)內(nèi)涵正與《這就是生活》中的明道先生相應,明道俊逸優(yōu)雅的外形和果斷干練的風格,讓他有沉穩(wěn)內(nèi)斂的大哥風范。尤其在野外極簡生活環(huán)境中,被譽為“全能男神”的明道更是憑借其智慧、干練與愛心,完美闡釋何為智慧與豪邁、品質(zhì)與內(nèi)涵。東風風神AX7與“全能男神”明道先生氣質(zhì)相投,從而形成完美的人車組合,這成為東風風神成功植入的首要原因。

 

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    其次是天衣無縫的巧妙植入手段。植入式營銷需要有高超的章法和技巧,此次東風風神AX7在《這就是生活》中的植入可謂天衣無縫。東風風神AX7在如此有震撼力的大型戶外真人秀中完美植入,非但絲毫沒有讓觀眾感覺突兀,其優(yōu)雅的身影和適時的現(xiàn)身,反而讓人感覺適當其時,非常自然!明道、歐弟、韓雪、白客等一行人經(jīng)過荒島求生之前的充分準備后開始出發(fā),此時,3輛白色東風風神AX7魚貫而入來到賓館,眾明星上車后開始商議對策,他們坐在寬敞的后排座上,縱橫捭闔,AX7寬闊的空間以及精美的內(nèi)飾展露無遺。而當三輛白色AX7穿梭于安吉翠綠的竹林之間時,其優(yōu)游自如的操控性得到完美展示。這種高超的植入藝術使得人車銜接如同行云流水,恰到好處! 

 

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    第三是東風風神豐富的跨界營銷經(jīng)驗。東風風神近年來在影視營銷中積累了豐富的植入經(jīng)驗。近一兩年以來,東風風神悄然進入影視跨界營銷,在品牌傳播和車型傳播方面做得風生水起,取得巨大成功,例如2013年東風風神成功植入《新戀愛時代》,該劇在江蘇衛(wèi)視首播即創(chuàng)下平均收視1.147、全國同時段收視排名第一的佳績,隨后該劇在東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等相繼播出,同時在網(wǎng)絡的播放量及關注度排行均位居榜首。劇中東風風神品牌和車型的植入,給觀眾留下深刻印象,對品牌和銷量的產(chǎn)生巨大的拉動作用。此外東風風神攜手江蘇衛(wèi)視2013跨年演唱會等一系列跨界營銷都極為成功。東風風神在此前累積的豐富的跨界植入經(jīng)驗,為此次《這就是生活》的植入營銷奠定了良好基礎。

 

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    東風風神在累積豐富的植入營銷經(jīng)驗的同時,已經(jīng)形成明晰的定位和思路。精準有效的植入理念和營銷手法,也使得東風風神在品牌知名度和終端銷量上得到飛速提升。東風風神AX7在《這就是生活》中出色表現(xiàn),已經(jīng)在廣大觀眾中形成東風風神高品質(zhì)的產(chǎn)品印象,這種跨界共贏的精彩演繹,將在《這就是生活》的后續(xù)節(jié)目中繼續(xù)上演!

[責任編輯:sasa]

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